المحتوى

• بكسل تبيع ، ولكن حصتها في السوق لا تزال صغيرة
• لا تحصل أجهزة Google OS Chrome على قوة جذب
• تعتبر مكبرات الصوت الذكية قصة نجاح Google لهذا العام
• لا يزال هناك الكثير من المنافسة
• جوجل في عام 2019
• ميزة جوجل الرئيسية: النقدية بلا حدود

مع إصدار Google Pixel 3 في أكتوبر ، أكدت Google من جديد موقعها كمنافس جيد في الحرب الدموية لصناعة الهواتف الذكية. ومع ذلك ، على الرغم من تعليقات الهاتف المتوهجة ، فإن خط Pixel لا يزال لديه حصة سوقية صغيرة للغاية ، لا سيما بالمقارنة مع الخطوط الشائعة من Samsung أو Huawei.

على الرغم من أن طموحات Google للهيمنة على الهواتف الذكية قد يكون أمامها طريق طويل ، إلا أنها قطعت خطوات هائلة في عام 2018 مع منتجات أجهزة Google Home مثل Google Home Mini. كما عززت سمعتها كملك حاكم لمنظمة العفو الدولية والعالم المساعد الظاهري.

دعونا نلقي نظرة على كيفية انتهاء Google لعام 2018 ، وما يحتمل أن يأتي في عام 2019.

بكسل تبيع ، ولكن حصتها في السوق لا تزال صغيرة

ربما كان Pixel 3 XL هو الهاتف الذكي الأكثر نجاحًا في عام 2018 في مقياس واحد: الدعاية العضوية. على الرغم من أن Google قد أنفقت الملايين على الترويج للهاتف ، إلا أن تسرب الأجهزة النموذجية للسوق السوداء قد أعطى Pixel 3 عرضًا إضافيًا أكثر مما اشترته Google.

قبل أشهر من الكشف الرسمي عن إطلاق Pixel 3 ، شاهد الجمهور بالفعل Pixel 3 XL من كل زاوية. لقد شاهدنا مقاطع الفيديو التي تم إلغاء توزيعها ، والتعليقات الكاملة ، وعينات التصوير الفوتوغرافي قبل قيام Google بعرض إعلان رسمي واحد للجهاز.

ومع ذلك ، حتى مع كل هذا العرض الترويجي ، فإن Google Pixel 3 لم يكن طاغية مبيعات. وفقًا لتقديرات الإيرادات ، حقق خط Pixel - الذي يتضمن هواتف Pixel الذكية و Google Pixelbook و Google Pixel Slate - حوالي 1.78 مليار دولار من إجمالي الأرباح في عام 2018. قد يبدو ذلك كثيرًا ، لكن قسم الهواتف المحمولة من Samsung حقق ملياري دولار في الربح الإجمالي من مبيعات الهواتف الذكية في الربع الثالث من عام 2018. كان هذا الربع سيئًا أيضًا.

أداء خط Pixel جيد - إذا لم تقارنه بأي هاتف ذكي رئيسي آخر في السوق.

منحت ، تقدم Samsung العديد من الهواتف الذكية المختلفة ، بينما يحتوي Google على سطر واحد فقط ، لكن هذا لا ينفي كيف لا تكسب الهواتف الذكية من Pixel Google عائدًا تقريبًا مثل أجهزة المنافسين.

من المقاييس الأخرى التي تضيء افتقار Google لحصتها في السوق تقريرها الخاص بتوزيع Android. يُظهر أحدث تقرير من 26 أكتوبر 2018 ، أن الأجهزة التي تعمل بنظام Android 9 Pie - والتي تشمل نظريًا كل هاتف ذكي Pixel في تلك المرحلة - تشكل أقل من عُشر بالمائة من جميع أجهزة Android النشطة.

يمثل عُشر واحد بالمائة من أجهزة Android النشطة البالغ عددها ملياري جهاز 20 مليون جهاز. هذا يعني أنه يمكننا تقدير أنه تم بيع أقل من 20 مليون هاتف Pixel ذكي منذ إطلاق Google Pixel الأصلي في عام 2016.

مرة أخرى ، قد يبدو 20 مليونًا مثل الكثير من الهواتف الذكية لمدة عامين من المبيعات ، ولكن في العام المالي 2017 فقط ، باعت شركة Apple أكثر من 216 مليون جهاز iPhone.

كل هذه البيانات تشير إلى شيء واحد: طموحات Google في سوق الهواتف الذكية لديها طريق طويل للغاية لتقطعه.

الشيء الوحيد الذي تملكه Google على المنافسة هو البرمجيات. جنبا إلى جنب مع دفق مستمر من تحديثات أندرويد ، يمكن القول إن خط الهاتف الذكي Pixel هو أفضل برنامج كاميرا لأي هاتف ذكي في تاريخ الهواتف الذكية. كما أن لديها ميزات فريدة من نوعها تعتمد على الذكاء الاصطناعى ولا يزال يتعين على المنافسين مطابقتها.

سيكون علينا فقط الانتظار لمعرفة ما إذا كان بإمكان Google تحويل هذه المنتجات المتفوقة إلى المزيد من المبيعات.

لا تحصل أجهزة Google OS Chrome على قوة جذب

يعمل نظام التشغيل Google Chrome بشكل جيد للغاية ، لا سيما في قطاع التعليم. بحلول نهاية عام 2017 ، في الولايات المتحدة ، كان ما يقرب من 60 في المائة من شحنات الحوسبة المتنقلة إلى المدارس من رياض الأطفال إلى الصف 12 عبارة عن أجهزة Chromebook.

الأنظمة المدرسية تحب Chrome OS. نظام التشغيل سهل للأطفال على التعلم والاستخدام ، وتكلف الأجهزة جزءًا صغيرًا مما تريده أجهزة الكمبيوتر المحمولة التي تعمل بنظام Windows.

فلماذا لا يعتبر Google Pixelbook أو Google Pixel Slate الذي تم إصداره مؤخرًا أفضل جهاز كمبيوتر في السوق؟

هذا الجواب بسيط ، أيضًا: السعر.

لن تحصل Google أبدًا على أي جر في سوق أجهزة الكمبيوتر المحمول إذا لم تصدر الأجهزة بسعر مقبول.

تبيع الشركات المنافسة مثل Samsung و Asus و Acer أجهزة Chromebook مثل الكعك الساخن من خلال إبقاء الأجهزة رخيصة قدر الإمكان. تتبع Google النهج المعاكس وتقوم بإنشاء أجهزة من الدرجة الأولى مع علامة سعر من الدرجة الأولى. يعد متغير مستوى دخول Pixel Slate هو 800 دولار ضخم في حالة شرائه باستخدام غلاف لوحة المفاتيح (قد يقول المرء أنه ضروري). لن يكلفك طراز Maxed-out من Slate مع غلاف لوحة المفاتيح الخاص به ما لا يقل عن 2000 دولار.

إذا أرادت Google إحداث تغيير في سوق الكمبيوتر المحمول ، فيجب عليها التخلي عن فكرة بيع أجهزة Chromebook بأسعار Apple ، على الأقل في الوقت الحالي. يتميز Pixel Slate بأنه قوي وجميل ورائع تمامًا ، لكن الأشخاص المستعدين لإنفاق هذا القدر الكبير من المال على جهاز كمبيوتر محمول أو كمبيوتر لوحي سيشتريون Microsoft Surface Pro أو Apple MacBook بدلاً من ذلك. يبدو أن Pixel Slate تم تصميمها خصيصًا لمحبي Google.

ربما ستتمكن Google من الحصول على 2000 دولار أمريكي لسنوات في Chromebook. في الوقت الحالي ، إنها مهمة أحمق.

تعتبر مكبرات الصوت الذكية قصة نجاح Google لهذا العام

على الرغم من التقدم الهائل الذي حققته الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة من Pixel ، فإن أجهزة السماعات الذكية من Google هي قوة يجب حسابها. في عام 2016 ، تم تقدير أن Google قد حققت ربحًا إجماليًا قدره 49 مليون دولار من مجموعة الأجهزة المنزلية بالكامل. في عام 2018 ، ستحقق منتجات Home أرباحًا إجمالية تقدر بـ 847 مليون دولار ، بزيادة قدرها أكثر من 1728 في المائة خلال عامين.

إذا نظرت إلى الإيرادات بدلاً من الأرباح ، ستصبح الأمور أكثر إثارة. في عام 2018 ، تشير التقديرات إلى أن Google قد حققت إيرادات بقيمة 3.4 مليار دولار من أجهزتها المنزلية ، وهو نفس المبلغ الذي حققته من أجهزة Pixel.

يكلف الهاتف الذكي Pixel أكثر بكثير من معظم أجهزة Google Home. بمبلغ 50 دولارًا ، يمكن أن باعت Google أكثر من 50 مليون Google Home Minis في عام 2018.

تعمل Google على نقل كميات هائلة من أجهزة Google Home - وستصبح الأرقام أكبر.

للأسف ، لا تبلغ الشركتان الرئيسيتان في سوق السماعات الذكية - Google و Amazon - عن عدد المنتجات التي يشحنونها. باستخدام تقديرات من شركات أبحاث السوق والبيانات ذات الصلة المتنوعة ، من الآمن افتراض أن Google تستحوذ على حصتها في السوق من Amazon.

بالإضافة إلى ذلك ، تعد العديد من شركات الأبحاث أن Google Assistant - الذي يشغل أجهزة Google Home - هو أفضل مساعد افتراضي متاح حاليًا. تخلص معظم تقييمات مكبرات الصوت الذكية أيضًا إلى أن أجهزة Google Home هي أفضل ما يمكنك شراؤه.

هذه جميعها أخبار رائعة لـ Google ، حيث أن الذكاء الاصطناعي والمساعدين الافتراضيين هم المستقبل. على الرغم من أن بقرة Google النقدية في الوقت الحالي لا تزال بحث Google ، إلا أنها لن تكون كذلك إلى الأبد. تعرف Google سنوات من الآن ، وسيكون مساعدها الافتراضي هو البقرة النقدية ، وقد وضعت الشركة نفسها بالفعل في المقدمة.

الشيء المثير للاهتمام أن نلاحظه حول جوجل هوم الأجهزة هو السعر. Google Home Mini هو 50 دولارًا ، بينما يبلغ عرض Google Home Hub الذكي 150 دولارًا. هل يمكن أن تكون مصادفة أن هذه الوحدات التي يتم نقلها بسعر مناسب هي أفضل ما يحدث في قسم الأجهزة في Google في الوقت الحالي؟

لا يزال هناك الكثير من المنافسة

يتميز بحث Google بمنافسة قليلة حول العالم. Gmail وخرائط Google و Google Chrome لا يمكن المساس بهما عملياً في أسواقهما.

ليس هذا هو الحال مع أجهزة Google مثل هاتف Google Pixel الذكي أو Google Pixel Slate. حتى النجاح الهائل لـ Google Home يواجه منافسة شديدة من Amazon وغيرها.

في ساحة الهواتف الذكية ، تواجه Google منافسين يقومون بتسليم أجهزة بأجهزة قابلة للمقارنة وأسعار منخفضة. يعمل هاتف مثل OnePlus 6T على تقويض جهاز Pixel 3 من Google بمئات الدولارات ، مما يوفر المزيد من ذاكرة الوصول العشوائي ، ومساحة تخزين داخلية أكبر ، ونفس المعالج ، ونفس البنية الزجاجية بالكامل. نعم ، لدى Pixel 3 كاميرا فائقة التفوق ، لكن OnePlus يدرك أن المستهلكين سوف يشترون جهازًا بأعداد كبيرة إذا كان يقطع الزوايا الصحيحة لإبقائه رخيصًا.

ذات الصلة: ون بلس 6T مقابل جوجل بكسل 3 XL

في حالات أجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة الكمبيوتر ، تقوم Google بتسعير نفسها خارج السوق. يوجد تابلت Microsoft Surface Pro على الجيل السادس ، مما يعني أنه يمكن للمستهلكين العثور على Surface Pros مقابل نصف سعر Pixel Slate المنخفض التكلفة. ومما زاد الطين بلة ، أن Surface Pro سيكون قادرًا على تشغيل تطبيقات Windows التي ما زال غالبية الناس يبحثون عنها في تجربة كمبيوتر محمول.

بغض النظر عن مدى جاذبية جهاز الكمبيوتر المحمول الذي تصنعه Google ، فإن القليل منهم سوف يشتريه إذا كان يعمل بنظام التشغيل Chrome ويتكلف ما يصل إلى macOS أو جهاز Windows. سوف يلتزم المستهلكون بنظام التشغيل الذي يعرفونه ما لم تتمكن Google من منحهم حافزًا للتبديل - مما يعني انخفاض السعر.

أخيرًا ، أداء Google Home جيد بشكل لا يصدق ، ولكن منافس Google الرئيسي Amazon هو أيضًا في حالة جيدة بشكل لا يصدق. والأكثر من ذلك ، أن Amazon تقوم بمعظم الأشياء بشكل أسرع من Google. كان أول مكبر صوت ذكي معروض للبيع قبل Google. فازت Amazon أيضًا على Google في سوق العرض الذكي وغالبًا ما تصدر ميزات جديدة قبل Google.

إنه رهان جيد ستطلق أمازون منتجًا جديدًا للسماعات الذكية في عام 2019 وستطلق Google إجابتها الخاصة لهذا المنتج بعد أشهر.

إذا كانت Google تريد السيطرة على صناعة السماعات الذكية حقًا ، فيجب أن تكون أسرع من Amazon.

جوجل في عام 2019

تستعد Google لإسقاط بعض المنتجات المثيرة للاهتمام بشكل خطير في عام 2019. والأكثر إثارة للاهتمام هو Google Pixel 3 Lite المتوقع (والذي قد يكون أو لا يكون اسمه الحقيقي).

حتى الآن ، كان هناك هاتفان من طراز Pixel يصدران سنويًا: Pixel العادي ونظيره XL. ومع ذلك ، في عام 2019 ، نتوقع أن تصدر Google Pixel و Pixel XL متوسطة المدى ، من المحتمل أن تقدم تجربة البرنامج نفسها مثل Pixel 3 "الحقيقي" ، ولكن مع الأجهزة والمواصفات التي تم تخفيض تصنيفها لجعلها أكثر بأسعار معقولة.

يمكن أن يفتح ذلك تجربة البكسل للأشخاص في الدول المتقدمة ذات الميزانيات الأكثر تواضعًا ، كما قد يسمح أيضًا للناس في البلدان النامية مثل الهند بشراء بكسل. يمكن أن يكون نعمة ضخمة لخط بكسل.

لأول مرة على الإطلاق ، من المحتمل جدًا مشاهدة هاتف Pixel متوسط ​​المدى في 2019.

لا نعرف الكثير عن Pixel 3 Lite ، بما في ذلك سعره. جوجل يمكن أن تبالغ في ذلك وتتناقض مع الفكرة كلها. من المحتمل أن نسمع المزيد عن Pixel 3 Lite قريبًا.

على الرغم من أن لدينا بعض المعلومات على Pixel 3 Lite ، إلا أننا لم نسمع أي شيء عن إطلاق Google لجهاز كمبيوتر محمول أو كمبيوتر لوحي متوسط ​​المستوى. إذا لم يكن لدى Google خطط لإصدار Pixel Slate Lite في عام 2019 ، فعليها فعل ذلك. كما ذكرنا سابقًا ، من المحتمل ألا يقوم الأشخاص الذين يمكنهم شراء Pixel Slate بشرائه عبر جهاز يعمل بنظام التشغيل Windows أو جهاز MacOS بسعر مماثل. إذا تمكنت Google من تقديم تجربة متطورة للأجهزة في نطاق 500 دولار (مع تضمين لوحة المفاتيح) ، فقد تواجه فرصة للاستيلاء على بعض حصتها في السوق.

قد يساعد تطبيق Project Stream من Google - الذي يتيح لك لعب ألعاب فيديو AAA باستخدامه في متصفحك - على بيع جهاز لوحي Chrome OS متوسط ​​المدى. إذا تمكنت Google من تشغيل جهاز Chromebook أو جهاز لوحي يتم تشغيل أي شيء به إلى حد كبير على خادم ظاهري ، فستتاح لـ Chrome OS فرصة حقيقية ضد Windows و macOS. لا يزال Project Stream في مراحله الأولى ، لذلك ، من غير المحتمل أن يحدث هذا فرقًا كبيرًا هذا العام.

أخيرًا ، لم نشاهد Google يمكن ارتداؤها في عام 2018. ومع ذلك ، فمن خلال الضغط العالي الذي تمارسه Google على ارتداء OS و Google Fit ، يبدو أن الأمر لا يستغرق سوى وقت طويل قبل أن نشاهد ساعة ذكية "Made by Google".

ذات الصلة: سيكون عام 2019 عامًا رائعًا للساعات الذكية وأجهزة تتبع اللياقة البدنية

هناك بعض الإمكانات غير المستغلة حقًا في السوق القابلة للارتداء ، خاصة بالنسبة إلى Google. يمكن أن تبيع ساعة ذكية لا يمكن ارتداؤها ، ولكنها تشبه السماعة الذكية من Google Home التي تحملها على معصمك في جميع الأوقات. لكي ينجح ذلك ، سيتعين على Google اعتماد نفس الاستراتيجية التي اتبعتها مع أجهزتها الرئيسية: اجعلها رائعة وجعلها رخيصة.

ميزة جوجل الرئيسية: النقدية بلا حدود

على عكس كل مصنّع الأجهزة الأخرى في صناعة الأجهزة المحمولة ، تطبع Google الأموال من أعمال بحث Google. تساعد المبالغ النقدية التي تجنيها الشركة من Search وحدها في تمويل جميع أنواع المساعي المحفوفة بالمخاطر (بالونات Wi-Fi ، أي شخص؟) ، بالإضافة إلى المزيد من الأشياء البسيطة مثل هاتف Pixel الذكي.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، لا يوجد عذر حقًا لأن لا تكون Google واحدة من أفضل الشركات المصنعة للأجهزة في العمل. لديها الموهبة والمال والقوة التسويقية والبنية التحتية للقيام بكل ما تريد. هذا هو السبب في أن معدلات تبني الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية الخاصة بالشركة منخفضة للغاية.

إذا كانت Google تريد حقًا السيطرة على أسواق الأجهزة المحمولة ، فيجب أن تبدأ من البداية تمامًا مثل كل شركة أخرى. يجب إصدار منتجات ذات أسعار ذكية للحصول على أشخاص مدمن مخدرات ، ثم إطلاق منتجات أفضل وأكثر تكلفة مع زيادة دقة الأعمال.

إن هذه الاستراتيجية الكاملة للتخلص من الرسوم المفروضة على أسعار Apple للأجهزة المليئة بالمشاكل والتي لا تتطلبها الهواتف بنصف السعر لن تجعل الشركة في أي مكان. إنها تتفهم هذا مع أجهزة Google Home ، ولكن ليس مع الأقسام الأخرى.

جوجل لديها كل ما تحتاجه لجعل 2019 عامها. دعونا نرى ما إذا كان يمكن أن يفعل ذلك.

التالى: HTC في 2019: صالون الفرصة الأخيرة