المحتوى

• مقارنة وجيزة مع غيرها من الصناعات المتدفقة
• الاشتراكات تربيع
• نسيان النقطة وتكرار التاريخ
• هل المشكلة قابلة للحل؟

يلعب دفق الفيديو دورًا مهمًا في استهلاك محتوى الفيديو. لقد تمكنت بشكل أساسي من التغلب على جميع أعمال القرصنة من خلال منح الناس الكثير من المحتوى لمشاهدة مبلغ صغير نسبياً من المال.

على مدار العامين الماضيين ، يبدو أن أصحاب حقوق المحتوى يهاجرون بعيدًا عن الخدمات المركزية مثل Netflix و Hulu لصالح خدمات أصغر وأكثر تكلفة. ومن الأمثلة البارزة على Disney Plus القادمة بالإضافة إلى ترحيل Funimation بعيدًا عن VRV. للحصول على Netflix ومحتوى Disney و Funimation و Crunchyroll ، كان السعر يبلغ حوالي 20 دولارًا شهريًا. الآن ، مع ارتفاع جميع الخدمات والتكاليف الجديدة ، يكلفك أكثر من 20 دولارًا في الشهر للحصول على كل هذا المحتوى.

ماذا يجري هنا؟

مقارنة وجيزة مع غيرها من الصناعات المتدفقة

يشتمل دفق الفيديو على نموذج أعمال فريد من نوعه مقارنة بقطاعات البث الأخرى. تحتوي خدمات بث الموسيقى والتلفزيون المباشر على نفس المحتوى الأساسي بشكل أو بآخر. تحتوي كل من Spotify و Apple Music و YouTube Music وغيرها على أحدث الأغاني لـ Drake أو Breaking Benjamin. سيكون لكل خدمات البث الرئيسية بلا شك الألبوم القادم لـ Slipknot وكلهم حصلوا على تسجيلات كاملة للأداة. وفي الوقت نفسه ، تشتمل معظم خدمات البث التلفزيوني المباشر على قنواتك الرياضية والأخبار المحلية الأساسية بنفس القدر من الأشياء مثل CBS و CNN و NBC وغيرها.

يعد بث الموسيقى وتشغيل البث التلفزيوني المباشر أكثر اتساقًا في عرض المحتوى من بث الفيديو.

مع خدمات الموسيقى والتلفزيون المباشر ، يمكنك الاختيار بناءً على أشياء مثل السعر والميزات الإضافية ، وربما الجزء الإضافي من المحتوى الإضافي الذي لا يتوفر لدى الآخرين. نادراً ما تضطر إلى التضحية بكميات كبيرة من المحتوى لمجرد اتباع خيار مختلف. من الناحية العملية ، لا يتعين على أي شخص الاشتراك في العديد من خدمات بث الموسيقى للحصول على جميع المحتويات التي يريدونها. لا توجد مقالات على الإنترنت تنصح كل من YouTube TV و Sling TV في نفس الوقت بسبب تجزئة المحتوى.

على النقيض من ذلك ، فإن دفق الفيديو عند الطلب يجعلك تختار باستمرار الجوانب. هل تريد مشاهدة الأصدقاء؟ Netflix فقط (حسنًا ، سيصبح قريبًا HBO Max). هل تحب أيضا ملك التل؟ هولو فقط. ماذا لو كنت تريد مشاهدة نفسية؟ فيديو أمازون برايم فقط. يوجد تداخل قليل جدًا بوجه عام ويمكنك العثور على المحتوى نفسه من حين لآخر عبر خدمات متعددة فقط. إذا اخترت Netflix كخدمة البث ، فستخسر كل ما تقدمه هولو والعكس صحيح. تتكون كل خدمة بث فيديو بشكل حرفي من محتوى حصري لخدمتها وليس غيرها.

الاشتراكات تربيع

الآن بعد أن انتهت لعبة Game of Thrones ، تأمل HBO في أن تبقى لما تقدمه.

قبل بضع سنوات ، كان الاشتراك في كل شيء يعني بشكل أساسي ثلاث أو أربع خدمات بث على الأكثر. كان لكل من Hulu و Netflix و Amazon Prime Video كل شيء بين الثلاثة. كان لعشاق Anime Crunchyroll ، ثم VRV لاحقًا ، والذي يتضمن Crunchyroll في خطة الاشتراك الخاصة به. في أي حال ، كان الالتزام بالميزانية أسهل بكثير عندما كان لديك فقط عدد قليل من الخدمات المتنافسة للاختيار من بينها. بالإضافة إلى ذلك ، تم تضمين Amazon Prime Video مع Amazon Prime وعدد قليل من الناس يشترون Amazon Prime لمحتوى الفيديو فقط. لقد كان نظامًا بسيطًا ، لقد نجح جيدًا بما فيه الكفاية ، وبدأ في قلب موجة القرصنة.

ساعد HBO في بدء هذا الاتجاه من خلال رفضه الشديد بث المحتوى في أي مكان باستثناء خدمته الخاصة. منذ أن استحوذت لعبة Game of Thrones على جمهور كبير من هذا القبيل ، لم تتمكن HBO من تخريب الكلاب الكبيرة في السباق بنجاح فحسب ، بل تمكنت أيضًا من تحقيق ذلك بمبلغ 15 دولارًا شهريًا. انضمت Funimation إلى الرتب عندما انفصلت عن VRV لتوجيه الاتهام إلى 7.99 دولارات إضافية مقابل شيء كانوا يحصلون عليه بالفعل كجزء من رسوم VRV البالغة 9.99 دولارات شهريًا. تخفي شبكة CBS نظرية الانفجار الكبير خلف خدمة البث المباشر الخاصة بها عند 5.99 دولار شهريًا ، وتقوم NBCUniversal بالقيام بنفس الشيء مع The Office العام المقبل. في الآونة الأخيرة ، قامت ديزني بإزالة معظم محتواها من Netflix لتحصيل رسوم إضافية بقيمة 9.99 دولار شهريًا مقابل خدمات البث المباشر الخاصة بها. وهناك العديد من الأمثلة الأخرى.

في الواقع ، لا يريد أي مستهلك دفع المزيد من المال لنفس المحتوى لمجرد أنه انتقل إلى خدمة جديدة.

الآن لديك قرار أكبر بكثير وأكثر تكلفة لاتخاذ. لم يعد الأمر بالضرورة هو ما تريد مشاهدته بعد الآن - أنت الآن تقرر مقدار التضحيات من أجل أن تظل أقل من ميزانيتك. هناك بعض الطرق لتخريب هذا الهراء. تحتوي معظم تطبيقات البث التلفزيوني المباشر على قدر صحي من المحتوى عند الطلب للبرامج التي يتم بثها.ومع ذلك ، فإن هذه الخدمات أغلى من خدمات البث العادية بهامش واسع إلى حد ما.

عادة ، المزيد من الخيارات هي خيارات جيدة. يستمر المنافسون في رفع المستوى بطرق مختلفة على أمل سرقة العملاء من المنتجات المنافسة. بطبيعتها ، على الرغم من ذلك ، لدى المنافسين منتجات تقدم نفس التجربة الأساسية التي ناقشناها مسبقًا مع خدمات بث الموسيقى. لا توجد خدمة فيديو تتنافس مع أي خدمة أخرى لأن أيا منها ليس له نفس المحتوى. الخيار الوحيد هو الاشتراك في خدمات متعددة أو ببساطة عدم مشاهدة هذا المحتوى بشكل قانوني. لم يعد بث الفيديو رخيصًا أو مريحًا كما كان عليه الحال عندما كان مجرد Netflix و Hulu و Amazon Prime Video.

نسيان النقطة وتكرار التاريخ

أذكر كلمة "من الناحية القانونية" في القسم السابق لأن شركات بث الفيديو قد نسيت السبب في أن بث الفيديو يعمل بشكل جيد: لقد جعل القرصنة الخيار الأقل جاذبية.

تم منح Netflix و Spotify وغيرها من خدمات الدفق المبكر رصيدًا كبيرًا لتعطيل صناعة القرصنة. كان أسرع وأكثر ملاءمة لإخراج 9.99 دولارًا شهريًا لكل محتوى الفيديو الذي يمكن أن تشاهده مقارنة بتصفح Kickass Torrents أو ThePirateBay للأشياء. لا داعي للقلق بشأن إعادة إرسال المحتوى إلى أشخاص آخرين أو البحث عن فيروسات مفاجئة. يمكنك فقط تشغيل تطبيق ، وتحديد مجموعة ، ومشاهدة التلفزيون. لقد كان أرخص بكثير من الكيبل أيضًا وقد لعب بشكل جيد مع طلاب الجامعات وغيرهم من الناس الذين لا يستطيعون أو لا يريدون دفع 100 دولار شهريًا للاشتراكات الكبلية.

إنها خرافة أن خدمات البث تتنافس مع بعضها البعض. الحقيقة الحقيقية هي أنها تتنافس ضد القرصنة ، وهي الخيار المجاني الذي يمكن للجميع باستخدام أداة وإنترنت استخدامه. الهدف النهائي هو تحويل المشاهدين غير المدفوعين إلى مشاهدين مدفوعين. في ذروتها ، كلفت القرصنة صناعة الموسيقى والفيديو عشرات المليارات من الدولارات في السنة. كان يطلق عليه في كثير من الأحيان واحدة من أكبر التهديدات للسينما والتلفزيون.

نمو Netflix يتباطأ ويتزايد استخدام التورنت.

ساعدت Netflix و Hulu في كبح هذا النمو وتحويل القراصنة إلى عملاء مدفوعين. فعلت سبوتيفي الشيء نفسه للموسيقى. ومع ذلك ، مع ظهور كل خدمات الدفق هذه والتجزئة المتعمدة للمحتوى دون سبب سوى الربح ، هناك دليل يدعم أن القرصنة عادت إلى الارتفاع. من خلال تطبيقات مثل Plex التي تساعد الأشخاص على بث مجموعاتهم الخاصة على تلفزيونهم ، يمكنك قرصنة أي شيء تريده ومشاهدته على التلفزيون الخاص بك تمامًا مثل Netflix حتى لو لم تكن Plex تنوي استخدامه كإصدار قرصنة من Netflix. تتوفر مزقت Blu-ray 4K على الإنترنت ، كما أن سرعات الإنترنت المنزلية الأسرع تجعلها متاحة. هذا غير شرعي ، لكن عندما تكون طالب جامعي يحصل على الحد الأدنى للأجور في وظيفة بدوام جزئي ، فإن المكافأة المجانية تكون أكثر جاذبية من 15 دولارًا شهريًا فقط لمشاهدة لعبة Game of Thrones.

هل المشكلة قابلة للحل؟

يظل قانون العناوين في شركة بترريدج على حاله. لا يمكن حل المشكلة بشكل وشيك مع ما يحدث الآن. الزيادة في القرصنة لم تفعل شيئًا لمنع NBC من إزالة Office من Netflix. لم توقف خطط ديزني كذلك. لسوء الحظ ، فإن النتيجة المحتملة هي زيادة متزايدة في القرصنة بدلاً من مضاعفة مدفوعاتها الشهرية أو مضاعفة ثلاثة أضعافها للحصول على محتوى سبق لهم الوصول إليه.

إنها ستأخذ شيئًا يشبه النزوح الجماعي إلى القرصنة قبل أن تستمع هذه الشركات.

هناك احصائيات لدعم هذا. الأول هو زيادة كبيرة في استخدام BitTorrent. يعود عدد متزايد من الأشخاص إلى سفينة القراصنة ليسجلوا غنائمًا مجانية أكثر مما كان عليه قبل عام 2018. غاب عن Netflix تقديرات أرباح المشتركين بهامش كبير وفقد بالفعل 130،000 مشترك في الولايات المتحدة في الربع الثاني من عام 2019. خدمات أخرى مثل Hulu ما زالت مستمرة قوية ، لذلك لسنا متأكدين مما إذا كانت علامة على القرصنة لأن Netflix لا يزال ينمو أيضًا. ومع ذلك ، فإن فقدان 130،000 مشترك في الولايات المتحدة ، وهي دولة بها واحدة من أكثر مجموعة خدمات بث الفيديو تنوعًا ، لا يبشر بالخير.

من الواضح أننا لا نتغاضى عن الخصوصية ، ولكن صعوبة التنافس مع الأشياء المجانية هي حقيقة لا يمكن إنكارها. تمكنت Netflix و Spotify و Hulu بطريقة ما من القيام بذلك. الآن ، تواجه الشركات الجشعة خطر التراجع عن هذا العمل الجيد مع عدد كبير جداً من الأجور الحصرية وإعطاء المستهلكين الكثير من الخيارات دون أي استمرارية بينهم.