المحتوى
قد لا تبيع Samsung أكبر عدد تريده من أجهزة Galaxy S9 ، ولكن هذا الموقف لا يماثل ما تمر به سوني. يُظهر تقرير الأرباح المنشور مؤخرًا من Sony ما يحدث عندما لا يكون لدى الشركة أي فكرة عما يجب القيام به في سوق الهواتف الذكية.
تمكنت Sony من بيع مليوني هاتف ذكي فقط في الربع المنتهي في يوليو 2018 ، وهو ما يقل بمقدار 1.4 مليون عن نفس الفترة من عام 2017. تقرأ ذلك بشكل صحيح - في عام واحد ، تقلص قسم الهواتف الذكية من سوني بمقدار النصف تقريبًا.
استجابة لهذه الأرقام الضعيفة من المبيعات ، قامت الشركة بمراجعة تقديراتها لمبيعات الهواتف الذكية 2018 من 10 ملايين إلى 9 ملايين. وللمقارنة ، تشير أرقام المبيعات التي تم تسريبها إلى أن شركة Samsung "فقط" تبيع حوالي 9 ملايين وحدة Galaxy S9 في الربع الثاني من عام 2018. هذا لمدة ربع عام فقط ، وليس العام بأكمله ، وهذا هاتف واحد فقط.
تمتلك Sony مجموعة واسعة من الهواتف الذكية التي تبيعها في جميع أنحاء العالم بجميع نقاط الأسعار المختلفة ، ولكن من الواضح أن الشركة تواجه مشكلات في نقل الأسهم. لذا ، ماذا تفعل الشركة؟ هل ذهب قسم الهواتف الذكية المتناقصة إلى أبعد من ذلك ليعود إلى أهميته ، أم أنه لا يزال هناك أمل؟
مشاكل التسعير والتطور البطيء
لقد كان قسم الهواتف الذكية من سوني مشغولًا في عام 2018 على الرغم من ضعف أرقام المبيعات. في CES 2018 ، أطلقت الشركة ثلاثة أجهزة متوسطة المدى جديدة - Xperia XA2 و XA2 Ultra و Xperia L2 - تليها الرائد Xperia XZ2 و XZ2 Compact في MWC. الآن ، لا يوجد أي خطأ بطبيعته في أي من هذه الهواتف ، وقد أدوا أداءً جيدًا في مراجعاتنا الكاملة.
إذا ما هي المشكلة؟ ليس علينا أن ننظر إلى الوراء بعيدا في تغطية سوني لدينا للعثور على إجابة. في شهر مايو ، أقرت الشركة بأنها فشلت في تحقيق أهداف مبيعات الهواتف الذكية لأنها لا تبتكر بسرعة كافية. على وجه التحديد ، أشارت الشركة إلى فترات طويلة من التطوير / التصميم لاعتمادها البطيء لاتجاهات الصناعة. المثال الأكثر وضوحًا على ذلك هو التحول على مستوى الصناعة في العام الماضي إلى شاشات 18: 9 ، والتي شهدت تقريبًا كل هاتف - بما في ذلك أجهزة العرض الراقية والميزانية - تعتمد هذه الشاشات الأطول والأطول. لم تقفز Sony على هذه العربة حتى أطلقت Xperia XZ2 و XZ2 Compact - بعد عام كامل تمامًا بعد أن رأينا أول شاشة 18: 9 تطرح في السوق.
وقالت سوني نفسها أن بطيء جدا في اعتماد اتجاهات الصناعة.
كانت هناك بعض العيوب الغريبة الأخرى هذا العام والتي تشير إلى عدم تركيز شركة Sony بوضوح على ما يريده عملاؤها. بادئ ذي بدء ، مشكلة التسعير. دعنا نتخلص من هذا الأمر - أطلقت Sony مؤخرًا هاتفًا ذكيًا بقيمة 1000 دولار يحتوي على شاشة عرض 4K وليس به الكثير من الأشياء الأخرى لمساعدته على التميز من سوق الهواتف الذكية المتميزة المزدحمة. إنه يأتي بشاشة 16: 9 ، لا يوجد مقبس سماعة رأس ، وحواف كبيرة جداً. في الأساس ، تأمل Sony في أن تحفزك الجدة المطلقة لشاشة 4K بما يكفي لإسقاط مبلغ مجنون من المال عليها. ليست هذه أذكى خطوة قامت بها الشركة على الإطلاق.
التالي هو Xperia XZ2 ، الذي أثنى عليه في مراجعتنا الكاملة لجودة الصوت الرائعة والشاشة الرائعة. لقد اعتقدنا أن سعر 800 دولار كان قليلاً بالنسبة للولايات المتحدة ، ولكن بعد ذلك قررت شركة سوني إحضاره إلى الهند مقابل 72،990 روبية ، وهو ما يعني 1062 دولارًا تقريبًا. ماذا؟ لماذا ا؟
هناك مشكلة واضحة في التسعير ، وعدم وجود إعلانات لا يساعد.
ثم هناك هاتف Xperia XZ2 Compact ، وهو هاتف صغير رائع تعرض لانتقادات قليلة للغاية في مراجعتنا الكاملة. لكن بسعر 600 دولار ، ليس هناك أي شيء يحدث (باستثناء حجمه الصغير) الذي لا تقدمه المنافسة بالفعل - ومعظم الوقت بسعر أقل.
حتى هاتف Xperia XA2 Ultra ، الذي تم تخفيفه إلى حد ما مع إضافة XA2 Plus ، تم تسعيره مباشرة في هاتف OnePlus 5T و Honor View 10 الأكثر قوة عند الإطلاق - هاتفان يوفران نقلاً أكثر مقابل المال.
من الواضح أن التسعير يمثل مشكلة ، كما أن افتقار Sony لشراكات الإعلانات وشركات الاتصالات في الولايات المتحدة لا يساعد في التعرف على العلامة التجارية أيضًا. إذا كان الناس لا يعرفون أنك تبيع الهواتف الذكية ، فلن تبيع الهواتف الذكية.
كل هذه الأمور مجتمعة تشير إلى شركة ليس لديها إستراتيجية عدوانية كافية للهاتف المحمول لتبرز من المنافسة بأي طريقة مجدية.
ليس كل الأمل ضائع
بالنسبة إلى كل الأشياء التي تحتاجها Sony للعمل ، من المؤكد أنها تحصل على الكثير من الأشياء في نصابها الصحيح.
يعجبني التصميم المتلألئ للرائد الجديد (على الرغم من أنني تعثرت على Sony لنسخه HTC) ، ومن الجدير بالتأكيد الإشارة إلى أن معظم هواتف Sony الحديثة قادرة على المنافسة تمامًا إذا أزيلت الأسعار المرتفعة. بالإضافة إلى ذلك ، تقوم الشركة بأشياء رائعة في مساحة التصوير الذكي. لقد أصدرت للتو جهاز استشعار جديد بدقة 48 ميجابكسل ، والذي يمكن أن يصل إلى الهواتف الذكية في عام 2019.
لا ينبغي التقليل من أهمية البرنامج أيضًا. Xperia XZ2 هو واحد من عدد قليل من الهواتف التي لا تعمل بالبكسل لدعم معاينة مطور Android P. يوضح ذلك أن شركة Sony تركز بشكل كبير على البرامج - وهو أمر ربما ينبغي أن تقوم به الشركات المصنعة الأخرى أيضًا.
سوني لديها ما يلزم لجعل هواتفها ذات صلة مرة أخرى. انها تحتاج فقط إلى أن تكون أكثر إبداعا.
أعتقد أن شركة Sony لديها ما يلزم لإعادة هواتفها الذكية إلى الملاءمة. هذه ليست شركة جديدة ، وربما الأهم من ذلك ، ليست شركة تعتمد على علامتها التجارية للهواتف الذكية للحصول على الكثير من دخلها. ماذا لو حاولت شركة Sony أكثر صعوبة في تمييز نفسها؟ تحمل بعض المخاطر ، هل تعلم؟ وبهذه الطريقة ، يمكنه الحفاظ على علامات الأسعار المرتفعة بينما يقدم للمستخدمين أكثر قليلاً مما تفعله المنافسة.
ربما يمكن أن تحاول دمج علامتها التجارية PlayStation في خط هاتفها الذكي. هل يمكن أن نرى إحياء Xperia Play؟ ماذا عن هاتف حقيقي يحمل علامة PlayStation؟ مع ظهور جميع هواتف الألعاب الذكية الجديدة ، فإنها ليست فكرة بعيدة المنال.
اسمع ، لا أحب Sony. بالنسبة لأكبر عدد من التعليقات السلبية التي قد أتلقاها لكتابة هذا ، فإنني لا أفعل. أريد فقط أن تنجح الشركة ، والآن أرى أنها تقوم بالكثير من الخيارات السيئة التي لا معنى لها. إذا تمكنت Sony من البدء في خفض أسعار علاماتها الرئيسية ، والبدء في تبني اتجاهات الصناعة بشكل أسرع ، وربما تحمل بعض المخاطر الأخرى ، فلن يكون قطاع الهواتف الذكية التابع للشركة في حالة رهيبة كما هي الآن.
