المحتوى
- تسليم البضائع
- دعونا نتحدث عن العمل
- ما ينتظرنا في المستقبل؟
- هل يمكن لـ PureView أن ترسم صورة أكثر إشراقًا؟
- منافسة
- توقعات
في وقت مبكر من عام 2017 ، توصلت مجموعة ragtag من موظفي نوكيا السابقين إلى خطة لإعادة الشركة إلى مجدها السابق. منذ ذلك الحين ، أدخلت الشركة مجموعة من الهواتف ذات المستوى المتوسط والمتوسط بالإضافة إلى عدد قليل من الهواتف الذكية غير الرائدة. قد يكون من العدل أن نقول إنها كانت بطيئة وثابتة الانتعاش للعلامة التجارية.
في عام 2018 ، بدأت شركة HMD في التقدم نحو الحصول على شريحة أكبر من سوق الهواتف الذكية العالمي ، وستتطلع الشركة المصنعة للمعدات الأصلية الفنلندية لمواصلة هذا المسار التصاعدي في عام 2019. دعنا نلقي نظرة على علامة نوكيا التجارية في عام 2018 وما ينتظرنا على الأرجح من أجل إحياء عملاق في 2019.
تسليم البضائع
كان 2018 عامًا فاصلاً في HMD Global. بدأت الشركة أخيرًا في الوفاء بوعدها ، من خلال الأجهزة التي دفعت حقًا إرث نوكيا.
لقد ركزت المنتجات عن كثب على قابليتها للاستخدام اليومي وبناء Android النظيف والسريع بفضل Android One والأجهزة عالية الجودة حقًا. حققت HMD Global أخيرًا خطوة كبيرة وقدمت بعض الهواتف الذكية البارزة مثل Nokia 8.1 التي حققت توازنًا كبيرًا بين السعر والأداء.
بدأت HMD في مؤتمر Mobile World Congress 2018 ، حيث بدأت في ملء محفظة منتجاتها عن طريق ملء الفجوات عبر نقاط الأسعار.
كان Nokia 8110 4G أحد أكثر الأجهزة التي تحدثنا عنها في MWC - شهادة حقيقية على استدعاء العلامة التجارية وقوة الحنين إلى الماضي.
كان MWC 2018 هو المكان الذي بدأت فيه نوكيا في إظهار اهتمامها بالتصميم والتفاصيل. برز إصدار Nokia 8 Sirocco باعتباره لوحًا رائعًا من الزجاج يركز على بيئة العمل والأناقة والأندرويد على الطاقة الشاملة. كان الهاتف ، لسوء الحظ ، متجهًا إلى الفشل بسبب معالج عمره عام وارتفاع سعره وكاميرا باهتة.
بينما كان لدى الهاتف جماهيره ، فمن الإنصاف القول إن Sirocco لم ترق إلى مستوى التوقعات عمومًا.
مقابلة: جوهو سارفيكاس من HMD يتحدث عن تحديثات Nokia و Pie
في حين أن نوكيا 8 Sirocco و 8110 خدما بشكل جيد لجلب مقل العيون ، كان نوكيا 1 بهدوء صفقة أكبر. هاتف ذكي يعمل بنظام Android Go بأقل من 100 دولار ، أوصل الهاتف قوة التطبيقات ونظامًا بيئيًا للهواتف الذكية إلى سوق لم يمسها ، على الأغلب ، صانع هواتف ذكي معروف عالمياً. لم يكن الهاتف بعيدًا عن تجربة الهواتف الذكية التي تعمل بنظام Android ، والتي تنعكس في الاستعراضات المتوسطة - لكن نوكيا 1 سلّم السلع للجزء المستهدف.
تقدم سريعًا لشهرين ، وامتلكت نوكيا منتجات عند كل نقطة سعر تقريبًا. لا يزال الخبز والزبدة ، بالطبع ، يمثلان فئة متوسطة المدى ميسورة التكلفة. نوكيا 6.1 ، على وجه الخصوص ، كان جهاز HMD الأكثر مبيعاً حتى الآن.
على مدار الدورة التدريبية ، رأينا أيضًا HMD تلاحق أحدث الاتجاهات مثل الشاشات المسطحة التي تحتوي على هواتف مثل Nokia 7.1 و Nokia 8.1 الممتاز.
دعونا نتحدث عن العمل
في العامين الماضيين ، تمكنت HMD Global من شحن أكثر من 70 مليون هاتف. قد يبدو هذا مثيرًا للإعجاب إلى أن تدرك أن الرقم يتضمن شحنات للهواتف المميزة.
بالنسبة الى البحوث المضادة، أرقام شحن الهواتف الذكية لـ HMD في الربع الثالث من عام 2018 كانت 4.8 مليون فقط. بينما كان الرقم قفزة 71 بالمائة على أساس سنوي بالنسبة لـ HMD ، إلا أنه يمثل انخفاضًا في المجموعة مقارنةً بمصنعي الهواتف الذكية الآخرين.
قد تحتل نوكيا المرتبة التاسعة بالنسبة لأرقام الشحن بين العلامات التجارية العالمية للهواتف الذكية ، لكن عملها توقف عن العمل. ومن المثير للاهتمام ، اعترفت الشركة بأنها تواجه صعوبة في بيع الهواتف المتطورة ، على سبيل المثال ، العائد المنخفض على نوكيا 8 سيروكو.
من المنطقي تمامًا أن الهاتف لم يباع جيدًا حقًا لأنه لم يحزم حقًا الأجزاء الداخلية أو الميزات البارزة. على الرغم من أن التركيز على قابلية الاستخدام كبير ، إلا أن الأمر سيستغرق المزيد من أجل التنافس ضد علامات تجارية مثل Huawei و Samsung.
والجدير بالذكر أن الشركة تضاعفت في السوق الهندية. هذا ليس مفاجئًا بالفعل لأن البلد هو ثاني أكبر سوق للهواتف الذكية من حيث الحجم الهائل. كما أنه يساهم بشكل كبير في أرقام شحن HMD Global.
نظرًا لأن القطاع المتوسط المدى في الهند يبدأ في تحقيق نمو بنسبة 20 بالمائة تقريبًا على أساس سنوي ، فإنه يمثل فرصة رائعة لنمو HMD Global.
ما ينتظرنا في المستقبل؟
بدأ عام 2019 بشكل جيد بالنسبة لأفضل فنلندا ، حيث أعلنت HMD Global عن عودتها إلى السوق الأمريكية. قد لا تكون محفظة المنتجات في أمريكا الشمالية مثيرة لمشتري الهواتف الذكية المميزين ولكنها تسمح لـ HMD بالتنافس في فئة ذات بدائل محدودة.
نظرًا لأن الهواتف الذكية المتطورة تتلامس وتجاوز علامة 1000 دولار ، فهناك سوق متنامية للهواتف الذكية متوسطة المستوى. تتوفر هواتف نوكيا غير المقفلة في الولايات المتحدة منذ فترة ، لكن شراكات شركات الاتصالات ضرورية لإحراز تقدم كبير في المنطقة.
مع شراء 30 في المائة من المستهلكين في أمريكا الشمالية لأجهزة ذات قيمة ، نرى فرصة واضحة لجعل علامة في قطاع القيمة في السوق.
ماوريتسيو أنجيلوني ، نائب الرئيس في HMD الأمريكتيننعم ، إن Nokia 3.1 و Nokia 2V ليسا أكثر الأجهزة إثارة للاهتمام حولهما ، لكنهما يوفران بديلاً موثوقًا به للمستخدمين الذين يحتاجون إلى الأساسيات فقط. مع المواصفات المتواضعة ، لا يحتلون العناوين الرئيسية مثل العناوين الرئيسية ، لكن هناك طلب واضح على الأجهزة في هذا الجزء. تهدف نوكيا إلى أن تكون مزود خدمة كاملًا من فئة 100 دولار دون المستوى حتى الأجهزة الرائدة.
الآن ، أكثر من أي وقت مضى ، تقترب نوكيا من تحقيق هذا الهدف من خلال هاتف واحد على الأقل في كل علامة تجارية خاصة بالأسعار ، خاصة مع هاتف رائد جديد في انتظار منافسة النخبة.
هل يمكن لـ PureView أن ترسم صورة أكثر إشراقًا؟
في MWC 2019 ، أعلنت HMD Global أخيرًا عن هاتف ذكي متميز مع تركيز عميق على التصوير عالي الجودة. يشار إليه بـ Nokia 9 PureView ، وهو يتميز بتصميم وتصنيع شرائح عالية الجودة تشتهر بها نوكيا أثناء دمجها مع قيمة صدمة وحدة الكاميرا الخمسة. نظرًا لإرث علامة PureView التجارية ، فقد اضطرت Nokia إلى بذل جهدها لإنشاء حل فريد يستحق العلامة.
كانت PureView العلامة التجارية التي اعتمدتها نوكيا في اليوم للأجهزة التي دفعت حدود التصوير الذكي. بدأ كل شيء مع Nokia 808 وكاميرا 41MP التي لم يسمع بها بعد. نوكيا Lumia 1020 والأجهزة المماثلة واصلت هذا الإرث.
Nokia 9 PureView هو هاتف مثير للفضول ، مع خمس كاميرات في الخلف. يحتوي هذا الهاتف ، الذي تم إنشاؤه بالتعاون مع Light ، على مستشعرين RGB و 3 مستشعرات أحادية اللون تعمل جميعها جنبًا إلى جنب لزيادة النطاق الديناميكي وإنشاء خريطة عمق أفضل. من المتوقع أن يكون جهاز Nokia 9 PureView إصدارًا محدودًا ، حيث يمكن أن يحدث فارقًا للشركة فيما يتعلق برؤية العلامة التجارية.
يشحن Nokia 9 PureView أيضًا في وقت يكون فيه التركيز على التصوير الفوتوغرافي الحسابي. يعد Google Pixel و Huawei Mate 20 Pro مثالين رئيسيين لما يمكن تحقيقه من خلال البرامج أو الأجهزة أو مزيج قوي من الاثنين معا.
هناك الكثير من الضجيج حول الهاتف ، وإذا تمكنت نوكيا من الوفاء بوعدها بجلب صور عالية الجودة حقًا إلى هاتف ذكي ، فيجب أن يحقق الجهاز نجاحًا كبيرًا. من المؤكد أن هذا الهاتف لن يكون متاحًا في الولايات المتحدة.
من خلال تسعير الهاتف بأقل من 700 دولار ، تعمل نوكيا أيضًا على تقليل المنافسة على الأسعار بشكل كبير. الهاتف الذكي الرائد الذي تبلغ قيمته 699 دولارًا يعد صفقة كبيرة جدًا. قد يتعرض المعالجون في العام الماضي للمستخدمين الذين يعيشون على أحدث التقنيات ، ولكن هذه هي نفس مجموعة شرائح Pixel 3 الخاصة بـ Google ، ويدعي HMD أنه يدفع أداء SoC إلى أماكن لم نرها من أي Snapdragon 845 الهاتف بالطاقة.
احصل على شاشة رائعة ومجهزة بتقنية HDR وبنية رائعة وترتيب فريد من نوعه للكاميرا وأنت تنظر إلى واحدة من أكثر المناطق السياحية بأسعار معقولة.
منافسة
ومع ذلك ، فإن النجاح ليس مضمونًا حيث تدخل العلامات التجارية الصينية للهواتف الذكية في أوروبا وتستمر في السيطرة على الهند - وهما من الأسواق الرئيسية المستهدفة لدى HMD.
في أوروبا ، كان لدخول Huawei و Honor و Xiaomi تأثير عميق على حصة السوق من العلامات التجارية المنافسة. يشير أحدث تقرير نشرته شركة Canalys إلى انخفاض بنسبة 18 بالمائة في النمو السنوي لشركة HMD في المنطقة.
كان من العوامل الرئيسية المساهمة في ذلك مضاعفة شركة Xiaomi لجهودها الأوروبية. قفز العملاق الصيني فوق نوكيا للحصول على حصة سوقية تبلغ ستة بالمائة.مع زيادة Huawei و Xiaomi حصتها في السوق بأكثر من 50 بالمائة على أساس سنوي ، من المؤكد أن القادمين الجدد مثل HMD Global سيشعرون بالضيق.
هذا هو أكثر أهمية في الأسواق التي تهتم بالسعر مثل الهند. تعتمد استراتيجية Xiaomi على توفير أجهزة عالية الجودة بأسعار لا تصدق. يجعل Redmi Note 7 نقطة السعر التي لا تصدق 200 دولار في الهند من الصعب على معظم مصنعي المعدات الأصلية التنافس.
إيرادات Xiaomi ، بالطبع ، تأتي من خدمات البرامج المدمجة. تحتوي هواتف الشركة على إعلانات متناثرة عبر التطبيقات ، ويبيع Xiaomi السمات ونغمات الرنين وغير ذلك من خلال متجر التطبيقات الموجود على متن الطائرة. يصعب على نوكيا تكرار هذه الاستراتيجية نظرًا لنهجها (أو عدم وجودها) تجاه الجلود الجمركية والتطبيقات التي تم تحميلها مسبقًا.
مع وضع ذلك في الاعتبار ، من المنطقي أن تتضاعف نوكيا من جهودها الأمريكية حيث لا تواجه منافسة من بائعي الهواتف الذكية الصينيين الرئيسيين (حتى الآن).
توقعات
لقد لعبت نوكيا المستضعف على مدار العامين الماضيين ، ولكن حان الوقت لتكثيف الشركة. بناء حصة السوق تدريجيا لا يكفي. ظروف السوق الصعبة في أوروبا مع زيادة المنافسة تعني أن نوكيا ستحتاج إلى العمل بجد لتمييز منتجاتها.
تشكيلة Nokias 2019 هي عرض للبساطة النظيفة في الشمال.
تتاح لـ Nokia الفرصة لركن شريحة متوسطة المدى ، حيث لا تحتاج بالضرورة إلى لعب لعبة المواصفات. يمكن لاستراتيجية التصميم الأولى أن تفعل الخدعة للهدف الديموغرافي. بخلاف التدرجات التي لا تستخدمها بعض العلامات التجارية ، تعد مجموعة هواتف نوكيا 2019 بمثابة عرض للبساطة النوردية النظيفة ويمكن أن يكون ذلك بمثابة جذب كبير للمشترين المحتملين.
بالإضافة إلى وعد Android One بالتحديثات السريعة ، تعد هذه الهواتف بديلاً مقنعًا. على الرغم من أن الإصدار المحدود من Nokia 9 PureView قد لا يكون هو الحل لمشكلات HMD الرئيسية ، فقد يساعد منهجه الخارجي في التصوير على كسب بعض العلامات التجارية كمبدع.
Nokia 9 PureView هو بالضبط نوع الابتكار الذي تحتاجه HMD
في السوق الهندية المربحة للغاية ، ستحتاج HMD إلى التركيز بشكل أكبر على جهود التسويق بالإضافة إلى مجموعة واسعة من المنتجات عالية الجودة. ستقود الشركة الرائدة الحقيقية أيضًا شوطًا كبيرًا في التأكد من أن نوكيا لن تتراجع إلى لاعب من فئة القيمة - وهي سمعة تجد Xiaomi من الصعب جدًا التخلص منها في الهند.
يمثل سوق أمريكا الشمالية منارة الفرص لشركة HMD Global في عام 2019. تحمل Nokia كعلامة تجارية الكثير من الحنين والقيمة القديمة. HMD Global ، مع محفظة منتجات جديدة عبر نقاط الأسعار ، هي الآن في وضع يمكنها من الاستفادة من جاذبية العلامة التجارية هذه.
بدعم من منتجات لها أساس متين في التصميم ، والبرمجيات ، وتوافر واسع النطاق ، قد تتمكن HMD من الحفاظ على الحصن ضد المنافسة الصينية ، وربما حتى كسب بعض الأراضي في عام 2019.
