المحتوى
يبدو الأمر كما لو أنه في اليوم الآخر عندما أعادت 299 دولارًا من OnePlus One و Moto G $ 180 تحديد القيمة في مساحة الهاتف الذكي. في ذلك الوقت ، كان ما بين 500 إلى 600 دولار هو القاعدة الرئيسية ، وكان ما يتراوح بين 150 و 200 دولار من الهواتف بمثابة تجارب مخيبة للآمال بالنسبة للجزء الأكبر.
استضافت العام الماضي عامًا مماثلاً فيما يتعلق بالدفع مقابل أرباحك ، حيث احتلت العناوين الرئيسية منخفضة التكلفة العناوين الرئيسية. فجر Xiaomi Pocophone F1 التوقعات ، حيث قدم شرائح Snapdragon 845 المتطورة مقابل 300 دولار فقط. من يهتم إذا لم تكن الكاميرات مذهلة عندما تحتوي على مجموعة شرائح سريعة وأحمال من الذاكرة ومساحة تخزين كبيرة ، أليس كذلك؟
انضمت العلامة التجارية Honor Honor الفرعية إلى Xiaomi في إعادة تحديد التوقعات أيضًا ، حيث أطلقت لعبة Honor Play ~ 300 دولارًا و ~ 450 دولارًا Honor 10 - وهما جهازان قويان يتميزان بالميزات وبأسعار منخفضة.
لم يكن هذا هو الاتجاه الوحيد الكبير في العام الماضي. كان هناك أيضًا ارتفاع مستمر للهاتف الرائد باهظ الثمن ، مثل iPhone XS Max و LG V40 ThinQ و Samsung Galaxy Note 9 و Huawei Mate 20 Pro.
عند الوصول إلى حوالي 1000 دولار ، يتم وضع هذه الهواتف بوضوح في أعلى الكومة للحصول على السعر ، ولكنها ليست مطلية بالذهب مثل تلك الهواتف Vertu السخيفة. هناك ما هو أكثر من الهواتف الفائقة اليوم مقارنة بجماليات الجمال.
ماذا تقدم العلامات التجارية الفاخرة؟
"لماذا يجب أن أحصل على هاتف بقيمة 1000 دولار عندما تكون أجهزة 300 دولار أفضل مما كانت عليه في أي وقت مضى؟"
من المؤكد أن Pocophone F1 التي تبلغ تكلفتها 300 دولار ستؤدي المهمة بشكل جيد ، ولكنها تجعل العديد من الحلول الوسط للوصول إلى هذا السعر. تتفوق العلامات الفاخرة في كونها تجربة خالية من التنازلات للمستخدم القوي.
اشترِ Pocophone F1 عبر Galaxy Note 9 وستفوتك شاشة OLED الرائدة في الصناعة ، والقلم الذي يعمل بتقنية Bluetooth ، وسعة تخزين قابلة للتوسعة تصل إلى 512 جيجا بايت ، و trifecta للشحن اللاسلكي ، IP68 ، ومقبس سماعة الرأس. يمكنك أيضًا الحصول على إعداد رائع للكاميرا المزدوجة الخلفية ، والذي حصل على موافقة سامسونج على جوائز Best of Android 2018 لدينا.
أنت في عداد المفقودين على الكثير من الميزات إذا اخترت الرائد بأسعار معقولة أكثر من 1000 دولار الهاتف.
احصل على Pocophone F1 على جهاز Mate 20 Pro ، وستفقد مقاومة الماء والشحن اللاسلكي والشحن اللاسلكي العكسي وشاشة OLED وفتح الوجه ثلاثي الأبعاد. أنت أيضًا في عداد المفقودين في إعداد الكاميرا الثلاثية البقعة الذي يضم عدسات واسعة ، تليفوتوغرافيًا ، عادية.
تم تكديس جهاز LG V40 ThinQ بالمثل لما يقرب من 1000 دولار ، وهو مزود بتصميم IP68 ، وشاشة OLED ، وأجهزة صوت رباعية DAC ، ومقبس سماعة رأس ، وشحن لاسلكي ، وإعداد كاميرا ثلاثية مبتكرة على ظهر الجهاز. كان V40 هو أفضل هاتف ذكي في عام 2018 ، كما تعلمنا في جوائز Best of Android 2018 لدينا.
قد لا تحدث هذه الميزات فرقًا كبيرًا بالنسبة للمستخدم العادي ، ولكن بالتأكيد سيحب مستخدمي الطاقة نهج "كل شيء ما عدا بالوعة المطبخ". هيك ، حتى المستهلك العادي يجب أن يعترف بأنك تحصل على عدد قليل من الإضافات مقارنة بالعلامات الرئيسية بأسعار معقولة.
في الزاوية الأخرى ، أجهزة Pocophone F1 و Honor ليست هي الهواتف الراقية الوحيدة التي لا تتناسب مع العلامات التجارية الفاخرة. كما يقدم OnePlus 6 و $ 550 $ ون بلس 6T أيضًا العديد من التنازلات مقارنة بالأجهزة العليا ، ويتخطيان تصنيف IP الصحيح ، والشحن اللاسلكي ، و OIS على الكاميرا الثانوية. مرة أخرى ، يجب أن يعطي شيئًا ما نقطة لتحقيق سعر أقل.
في وقت لاحق من عام 2019 ، سيتم تسعير الموجة الأولى من الهواتف القابلة للطي مثل Samsung Galaxy Fold و Huawei Mate X كعلامة تجارية فاخرة ، حيث تصل أسعارها إلى حوالي 2000 دولار أو أكثر.
هي الرائد الفاخرة هنا لتبقى؟
لا تخشى الشركات المصنعة الأصلية لأجهزة Android الكبيرة بالتأكيد طرح ألقاب فاخرة ، ولكن Apple تمتلك مساحة عملياً بفضل سلسلة iPhone XS. بدءًا من 999 دولارًا لجهاز iPhone XS و 1099 دولارًا لطراز Max ، ستحصل على وحش من الرقاقات ومقاومة الماء والغبار IP68 وشحن لاسلكي ومعيار 12 ميجابكسل وإقران الكاميرا الخلفية بدقة 12 ميجابكسل (مع كل من OIS) وفتح وجه ثلاثي الأبعاد .
في الواقع ، يمكنك القول بأن تحرك Apple نحو الرفاهية هو ما دفع شركات تصنيع المعدات الأصلية لأجهزة Android إلى الارتقاء في المقام الأول.
كان تحرك شركة Apple نحو الارتفاع أكثر منطقية في البداية ، مما أتاح لها كسب هامش ربح أكبر على حساب حصة السوق. لكن يبدو أن الإستراتيجية قد جاءت بنتائج عكسية بشكل هائل ، حيث تتراجع مبيعات iPhone الآن. كشفت شركة كوبرتينو أنها تتوقع انخفاض إيرادات الربع الأول بسبب انخفاض الطلب على أجهزة iPhone. كما ألقت الشركة باللوم على استبدال البطارية والسوق الصينية في انخفاض المبيعات.
لقد شعرت Samsung بالصدمة بفضل Galaxy Note 9 أيضًا ، حيث أصدرت توجيهات مثيرة للقلق بشأن Q4 2018. تتوقع الشركة الكورية انخفاض الأرباح بنسبة 28 بالمائة مقارنة بالعام الماضي ، وهو أول انخفاض من نوعه في الشركة منذ أكثر من عامين. تعزو الشركة الانخفاض إلى حد كبير إلى أعمال شريحة الذاكرة الخاصة بها ، لكنها أكدت أيضًا أن مبيعات الهواتف الذكية كانت ثابتة. بمعنى آخر ، لم يكن Galaxy Note 9 هو الفائز بالمبيعات الذي اعتقدوا أنه يمكن أن يكون. ليس من قبيل المصادفة أن تقوم سامسونج بتثبيط الإثارة للمطويات باعتبارها ترياقًا لمبيعات الهواتف الذكية المتواضعة الحالية.
تتوقع LG انخفاضًا كبيرًا في الأرباح بنسبة 80 في المائة مقارنة بالعام الماضي ، حيث يشير المحللون إلى هوامش ربح أصغر لأجهزة التلفزيون و (نعم) انخفاض مبيعات الهواتف الذكية لهذا الانخفاض. من المفترض أن LG V40 لم يشغل الكثير من الأعداد الكبيرة للشركة.
عند النظر إلى Apple و Samsung ، يمكن للمرء بالتأكيد أن يجادل بأن علاماتهما الفخمة لم تفعل ما يكفي لتبرز من طرازات 2017 الرائعة بالفعل. يوفر الثنائي iPhone XS بشكل أساسي مجموعة شرائح ووظائف HDR ذكية. في هذه الأثناء ، حاولت شركة Samsung إدخال حزمة في Note 9 أكثر من سابقتها ، مثل Bluetooth S-Pen وترقية البطارية التي طال انتظارها ، لكن هذا لا يشجع الناس على الترقية بقدر ما اعتقدت Samsung أنها ستفعل ذلك.
ثم هناك LG و V40 ، اللتان عرضتا تغييراً محدداً في المجال في مجال الكاميرا بفضل خمس كاميرات. لكن الجهاز كان ، للأفضل أو الأسوأ ، مشابهًا جدًا لطراز 2017. وعندما تقترن بمراجعات نقدية مختلطة وعلامة تجارية مشوهة يمكن القول ، يجب ألا تفاجأ إذا لم تفوت التوقعات.
هذا يترك Huawei فقط ، ويبدو مبدئيًا أنه خالف الاتجاه من خلال زيادة المبيعات عن سابقاتها. في الواقع ، زعمت Huawei أن الطلبات المسبقة على Mate 20 Pro قد تجاوزت P20 Pro الأرخص في أوروبا الغربية بنسبة 40 بالمائة. ويساعد ذلك هواوي على حشو جهاز Mate 20 Pro بميزات ، مثل الإعداد الثلاثي للكاميرا ، والشحن اللاسلكي العكسي ، وبطارية أكبر قليلاً ، ومستشعر بصمة في الشاشة.
هذا الأسبوع ، قال الرئيس التنفيذي ريتشارد يو إن شركة Huawei تتوقع أن تحصل على المركز الأول في المبيعات العالمية من Samsung في وقت قريب من هذا العام. من المؤكد أن الشركة تستعد الآن لموجة هائلة من الزخم ، حيث باعت 208 ملايين في عام 2018 ، أي بزيادة هائلة بنسبة 35 في المائة على أساس سنوي. على الجانب الآخر ، تعتبر Huawei اللاعب الوحيد الرائد الذي لا يتمتع بوجود مناسب للولايات المتحدة.
تقف Huawei في تناقض صارخ مع اللاعبين الرئيسيين الآخرين (والسوق الأكبر) بفضل نجاحها الحالي.
لم تكشف Huawei عن عدد منتجات Mate 20 Pro التي باعتها ، وليس من الواضح كم من بين وحدات 208 ملايين التي باعتها عام 2018 هي أجهزة Honor منخفضة التكلفة بالفعل. لكن العملاق الصيني يقف في تناقض صارخ مع اللاعبين الرئيسيين الآخرين (والسوق الأكبر) بفضل نجاحه الوحشي الحالي.
يبدو أن Huawei قد أثبتت أن الرائد بقيمة 1000 دولار يمكن أن يكون مساعي ناجحة تجاريًا. لكن يحتاج المستهلكون إلى أن يكونوا قادرين على تبرير الترقية على السلف أو جهاز أرخص. ببساطة إضافة كاميرا إضافية أو وضع ملصق لاصق للسيارات على الجهاز لا يكفي لجعله اقتراحًا جذابًا.
ماذا حدث بعد ذلك؟
أمثال LG و Samsung سوف تلعق جروحهما بعد ذلك ، لكن 2019 تبدو فرصة كبيرة لتوجيه ضربات ضارة. يشهد العام الحالي تحولًا كبيرًا في هذا المجال ، حيث توفر الهواتف المحمولة ذات الخمسة أضعاف والهواتف القابلة للطي فرصة كبيرة للعلامات التجارية لإطلاق منتجات مبتكرة (ومكلفة للغاية). هذا لا يعني أنه لا يوجد مكان لبطولات رئيسية بأسعار معقولة. من الواضح أن هذه الهواتف جيدة بما يكفي لمعظم المستهلكين هناك.
تتمتع الهواتف الذكية الفاخرة أيضًا بمكانتها ، لكن العلامات التجارية لنظام Android لا يمكنها وضع كل بيضها في سلة واحدة مرصعة بالألماس. سيحتاج المصنّعون إلى تنويع إستراتيجيتهم الرئيسية إذا كانوا يأملون أن تكون قصة نجاح في عام 2019. وقبل كل شيء ، سوف يحتاجون إلى العمل بجد لضمان أن يكون المنتج الذي طلبوه مبررًا.
