المحتوى
كنت في معرض Xiaomi لإطلاق Note 8 Pro في برلين في الأسبوع الآخر. لقد كانت شأنا مرموقا ، رغم أنه لم يكن الكثير بالنسبة للهاتف المعروض. لم يكن جهاز Redmi Note 8 Pro مملاً أو أي شيء ، ولكنه لن يكون جهاز Xiaomi الذي يتذكره أي شخص باعتباره علامة فارقة. الأهم من ذلك ، كان هذا أول حدث رسمي أطلقته Xiaomi في ألمانيا.
يمثل ذلك لحظة في الوقت المناسب لتوسع Xiaomi في أوروبا.
قامت XIAOMI في البداية بنشر أجنحتها في بلدان أوروبا الشرقية فقط ، حيث كان المال تقليديًا أكثر إحكامًا ، وحيث تكون الهواتف الذكية الميزانية معقولة. بدأت في بولندا في سبتمبر 2016 من خلال موزع أول. ثم وضعت الشركة بصرها على الأسواق الأكثر نضجا إلى الغرب. بحلول نوفمبر 2017 ، كانت Xiaomi قد وضعت متجرين في إسبانيا. ثم جاء التوسع السريع: 50 متجرا في جميع أنحاء أوروبا الغربية بحلول نهاية عام 2018 ، بما في ذلك المتاجر الرائدة ، مثل متجر المملكة المتحدة افتتح في مركز ويستفيلد للتسوق في لندن في نوفمبر تشرين الثاني.
إلى جانب متاجر الطوب وقذائف الهاون في معظم أنحاء أوروبا ، توجد أيضًا متاجر أمازون إقليمية تبيع جميع أنواع منتجات Xiaomi ومتجر Mi.com عبر الإنترنت لكل منطقة وبائعين وموزعين وغيرهم. لا يوجد حتى الآن متاجر في ألمانيا ، لكن المتاجر الرسمية ظهرت في روما وبورتو وبوخارست في عام 2019 ، بينما يوجد في باريس أكبر متجر لشياومي في أوروبا.
من الواضح أن Xiaomi تأخذ أوروبا على محمل الجد ، بمساعدة من مصدر غير مرجح - إدارة ترامب.
من الواضح أن Xiaomi تأخذ أوروبا على محمل الجد ، بمساعدة من مصدر غير مرجح.
عيون على هواوي (والشرف)
مع تعثر Huawei في حالة من النسيان بسبب مجموعة من المناورات السياسية والقضايا الأمنية الوطنية الغامضة ، يبدو أن Xiaomi تشعر بفرصة وتضع قدمها على الأرض.
لم تتخذ الشركة التي تتخذ من بكين مقراً لها ، مثل أبل / سامسونغ / هواوي في الطرف المتميز من السوق الأوروبية ، ولكنها لا تستبعد ذلك. في الوقت الحالي ، نرى Xiaomi تطمع السوق المتوسطة المدى. كان حدث الإطلاق الألماني ، كما ذكرنا ، في الواقع لجهاز متوسط المدى في علامة Redmi الفرعية التي تركز على القيمة. يناسب ذلك حيث حققت Huawei سابقًا تقدمًا كبيرًا في أوروبا ، إلى حد كبير من خلال Honor.
أظهرت دراسة أجرتها مؤسسة Counterpoint Research لأسواق أوروبا الوسطى وأوروبا الشرقية أن النمو القياسي الذي حققته Huawei و Honor في الفترة من 2018 إلى 2019 تراجع بشكل مفهوم في أوروبا ، حيث انخفضت حصتها في السوق بمقدار ست نقاط مئوية في أشهر قليلة فقط. ومن المرجح أن يستمر هذا الاتجاه.
يشير Counterpoint إلى أن سلسلة الهواتف الذكية المختصة من سامسونج قد أخذت بعض هذه المجلدات. لكن يبدو أن Xiaomi تتمتع بحماس جديد في طموحاتها للحصول على حصة من Huawei و Honor. تستفيد Xiaomi من زيادة عدد أجهزة Redmi سريعة الإصدار في النهاية المنخفضة. لكنه يدفع أيضًا أجهزة الجيل الخامس ، جزئيًا كتمرين لتعزيز العلامة التجارية ، بينما تتلاشى Huawei عن الأنظار.
هل يمكن لشياومي أن تنقل الشعور بالأمان إلى الأوروبيين الذين يركزون على الخصوصية ، وتجعل MIUI OS به متعة الاستخدام؟
ينصب تركيز Xiaomi ، كما هو الحال بالنسبة لشركة Samsung ، على الحصول على حصتها في السوق بعيدًا عن أمثال Honor 20 و Honor View 20 و Honor 10. فهذه هي الأجهزة التي أراها باستمرار عند التناوب على مواقع الصفقات في ألمانيا ، بينما تستمر هواوي P20 و Mate 20 في السعي للحصول عليها حتى في المرتبة الأولى. مع أمثال جهاز Xiaomi Mi 9T Pro الذي يوفر أجهزة قاتلة ، فإن القيد الرئيسي لشركة Xiaomi يتمثل في نقل الشعور بالأمان إلى الأوروبيين الذين يركزون على الخصوصية ، وجعل MIUI سهل الاستخدام قدر الإمكان.
ستحتاج Xiaomi أيضًا إلى الارتباط الوثيق مع شركات النقل ، حيث تتمتع Huawei بقوة كبيرة. عقدت الشركة شراكة مع شركات طيران أوروبية كبيرة بما في ذلك Orange و Vodafone و Three لصالح Mi Mix 3 5G. وفي الوقت نفسه ، لم تشهد هواتف Huawei 5G الكثير.
XIAOMI ليس لديه خيار
في جزء منه ، يجب على Xiaomi أن تفعل كل هذا. يجب عليها الدخول إلى أسواق جديدة وفئات منتجات جديدة ، حتى تتمكن من الحفاظ على مبيعات أجهزتها سريعة. ضغط المساهمين هو عامل كبير وراء ذلك.
أنشأت الشركة نفسها كشركة مدرجة في بورصة هونغ كونغ ، مع هالة من النمو والإيرادات من المستخدمين عن طريق الإعلان. كان أداء أسهمها مخيبا للآمال للمستثمرين منذ الاكتتاب العام في يوليو 2018 ، حيث انخفض أكثر من 50 ٪ منذ ذلك الوقت.
تعد أعمال الهواتف الذكية في Xiaomi نقطة مضيئة بالفعل ، حيث تنامت الشحنات وارتفاع هوامش الربح الإجمالية - من 3.3٪ في الربع الأول من عام 2019 ، إلى 8.1٪ في الربع الثاني من عام 2019 ، وهو أعلى رقم في عامين تقريبًا. (لاحظ أن هذا يختلف عن الأجهزة شبكة هوامش الربح ، غير المعروفة إلى حد كبير ، ولا تنسَ أن "الوعد" الخاص بهامش ربح هامش الربح الصافي لشركة Xiaomi بنسبة خمسة بالمائة كان أكثر من العناوين الرئيسية.
يوجد أيضًا جميع أجهزة Xiaomi التي تم إصدارها. يتضمن ذلك منتجات داخلية مثل الأجهزة القابلة للارتداء والإكسسوارات وأجهزة التلفاز ، بالإضافة إلى الدراجات البخارية والأحذية وحقائب السفر ، و 3،000 منتج أو نحو ذلك من منتجات Xiaomi الإيكولوجية للمنتجات ذات الصلة. هذا الرقم يزداد ارتفاعًا - حتى عندما أكتب هذا ، أعلنت Xiaomi أنها تصنع الثلاجات الآن ، مع إطلاق أربعة طرز هذا الأسبوع بالفعل.
عيون على الولايات المتحدة؟
في الوقت الذي تمضي فيه طموحات Xiaomi الأوروبية بخطوات دقيقة ، فإن السؤال التالي هو: متى ستكون الولايات المتحدة وأمريكا الشمالية محورًا لمجموعة منتجات Xiaomi الواسعة بشكل لا يصدق ، وخاصة الهواتف الذكية؟ سمعنا آخر مرة أنه سيكون 2019 أو 2020 ، بعد الانزلاق من 2018 أو 2019. لذا ، 2020 في أقرب وقت ممكن.
بالفعل ، أرى أن المستهلكين الأمريكيين المطلعين حريصين على الحصول على أمثال Mi 9T Pro ذات القيمة العالية ، لكن لا يوجد هاتف في Xiaomi في السوق به نطاق من النطاقات المطلوبة لجميع شركات النقل الأمريكية.
ولكن هذه وجهة نظر أول هاتف ذكي. لقد اتخذت Xiaomi بالفعل خطوات في الولايات المتحدة من خلال بيع الدراجات البخارية الخاصة بها ، كما تبيع بنوك الطاقة وغيرها من الملحقات. تم اتخاذ تلك الخطوات الأولى قبل تجربتها مع الهواتف ، حيث لم تبدأ بعد ذلك في التعرف على العلامة التجارية دون الحاجة إلى "الإطلاق" في البلاد. ثم جاءت الحرب التجارية.
نظرًا لمشاكل Huawei والمواقع الصعبة التي يواجهها صناع الصين في عالم إدارة ترامب ، بالإضافة إلى الرسوم الجمركية على الهواتف التي من المفترض أن تكون غير مكلفة ومليئة بالقيمة ، فإن قلة منهم لا يوافقون على قرارات Xiaomi. في حال تغير أي شيء ، سوف تتعلم Xiaomi من دفعتها الأوروبية المتنامية.
