المحتوى
لدى Huawei خطط كبيرة لعام 2019. تريد الشركة زيادة المبيعات وتجاوز Samsung لتصبح أكبر صانع للهواتف الذكية في العالم. قبل أن نتعمق في معرفة ما إذا كان ذلك سيحدث ، وتوقعات أخرى للعام المقبل ، دعنا نرجع ونتحدث عن أكثر لحظات هواوي التي لا تنسى في 2018 - الطيبة ، والسيئة ، والقبيحة.
الخير
صعدت Huawei من لعبتها عام 2018 وأعلنت عن الكثير من المنتجات الرائعة. في آذار (مارس) ، خلع الجهاز الكاميرا P20 Pro - أول هاتف مزود بإعداد كاميرا ثلاثية. يلتقط الجهاز المتطور صورًا رائعة حتى في الإضاءة المنخفضة ، ويتميز بعمر بطارية رائع ، ويبدو رائعًا (خاصة في لون Twilight الفريد). في تقييمه ، قال كريس كارلون الخاص بنا إنه شراء أفضل من Samsung Galaxy S9.
أما الرائد الثاني من هواوي في العام فهو Mate 20 Pro ، وكان أكثر إثارة للإعجاب. إنه يوفر المزيد في قسم الكاميرا ، ويوفر طاقة إضافية تحت الغطاء ، ويتميز بتصميم أكثر حداثة. لم تفز بجائزة أفضل هاتف يعمل بنظام أندرويد لهذا العام - كانت تلك هي Galaxy Note 9 - ولكنها جاءت في المرتبة الثانية. كما كان أول هاتف (إلى جانب Mate 20 و Mate 20 X) يحزم جهاز Kirin 980 تحت الغطاء ، كما أعلنت مجموعة الشرائح الرئيسية Huawei في أغسطس. يحتوي هذا الجهاز على وحدتين من وحدات المعالجة العصبية (NPU) ، والتي تعمل على تشغيل الميزات التي تركز على الذكاء الاصطناعي مثل التعرف على المشهد ، من بين وحدات أخرى. كان أيضًا أول شركة نفط عالمية للهواتف المحمولة التي تبلغ سعتها 7 ملايين متر ويقال إنها أقوى بنسبة 37 بالمائة وأكثر كفاءة في استخدام الطاقة بنسبة 32 بالمائة من Snapdragon 845 - اعرف المزيد هنا.
بالإضافة إلى هاتين الرائدين ، قدمت Huawei عددًا من الهواتف الرائعة بأسعار مختلفة - بعضها تحت علامة Honor التجارية. وتشمل هذه الأجهزة Huawei Nova 4 مع شاشة ثقب ، Honor Magic 2 مع تصميم منزلق ، و Honor Play التي تركز على الألعاب.
Huawei Mate 20 Pro
اتخذت Huawei أيضًا خطوة للأمام في قسم البرامج. أحدث EMUI 9.0 هو أكثر بساطة بكثير من الإصدارات السابقة من الجلد Android ويحتوي على العديد من الميزات الجديدة على متن الطائرة. يتضمن ذلك كلمة مرور Vault ، التي تقوم بتشفير كلمات المرور وتتيح لك ملءها تلقائيًا في حقول معينة باستخدام مسح للوجه أو بصمة الإصبع ، و GPU Turbo 2.0 الذي يقال إنه يزيد من كفاءة المعالجة ويقلل من استهلاك الطاقة عند لعب الألعاب ، على سبيل المثال لا الحصر. ومع ذلك ، لا يزال EMUI ثقيلًا للغاية بالنسبة لذوقي ويترك الكثير مما هو مرغوب فيه (المزيد حول هذا لاحقًا).
أثمرت جهود Huawei في أقسام الأجهزة والبرامج في عام 2018. في الربع الأول ، شحنت الشركة 39.3 مليون هاتف ذكي وفقًا لـ IDC، بزيادة عن 34.5 مليون في العام السابق (بزيادة قدرها 13.8 في المائة). كانت Huawei ثالث أكبر شركة لتصنيع الهواتف الذكية في العالم في ذلك الوقت ، خلف Apple في المرتبة الثانية و Samsung في المرتبة الأولى.
في الربع الثاني ، أصبحت شركة Huawei ثاني أكبر منتج للهواتف الذكية في العالم.
تحسنت الأمور في الربع الثاني ، حيث قفزت أرقام مبيعات Huawei إلى 54.2 مليون وحدة - بزيادة 40 بالمائة على أساس سنوي. تفوقت الشركة على Apple لتصبح ثاني أكبر منتج في العالم وضيقت فجوة المبيعات مع Samsung. نجحت الشركة الصينية العملاقة في الاحتفاظ بالمركز الثاني في الربع الثالث ، حيث بلغت المبيعات 52 مليون وحدة ، وفقًا لما ذكرته الطباق. هذا أقل مما كان عليه في الربع السابق ولكن 33 في المئة أكثر من العام السابق.
لم يتم إصدار بيانات Q4 بعد ، لكن شركة Huawei قالت إنها باعت حوالي 200 مليون هاتف هذا العام - وهو رقم قياسي للشركة. إن أرقام المبيعات للأرباع الثلاثة المذكورة أعلاه تبلغ 145.5 مليون وحدة ، مما يعني أن الشركة باعت 54.5 مليون هاتف في الربع الرابع. هذا هو 13.5 مليون (حوالي 33 في المائة) أكثر من العام السابق ، وهو أمر مثير للإعجاب.
السيء
لم يكن كل شيء سلسًا لهواوي في 2018 - بعيدًا عن ذلك. تلقت الشركة الكثير من الصحافة السيئة بسبب الغش المزعوم في النتائج القياسية. سنابس نشر مقالًا في سبتمبر ، يدعي أن لدى Huawei برنامجًا على هواتفها يكتشف عند تشغيل التطبيقات المرجعية ثم يرفع كل طاقة المعالجة إلى الحد الأقصى. يتم ذلك عن طريق تجاهل أشياء مثل توصيات قوة التصميم الحراري (TPD) ، والتي تؤدي إلى درجة عالية جدًا من المعايير والتي لن تعمل على المدى الطويل في مواقف واقعية.
بعد قراءة المقال وإجراء التحقيق الخاص به ، حذف 3DMark عددًا من أجهزة Huawei من مركز تقييم الهواتف الذكية الخاص به. تتضمن هذه الأجهزة Huawei P20 و P20 Pro و Nova 3 و Honor Play.
واجهت Huawei أيضًا بعض المشكلات القانونية في عام 2018. وطالبت شركة أمريكية تدعى PanOptis بالعديد من هواتف Huawei الذكية (بما في ذلك Nexus 6P ، التي صنعتها Huawei بالشراكة مع Google) ، استخدمت براءات الاختراع دون دفع رسوم الترخيص. تتعلق براءات الاختراع بتكنولوجيا LTE ، خاصة الأنظمة التي تعمل على فك تشفير بيانات الصورة والصوت. وجدت هيئة المحلفين هواوي مذنبة وأمرت بدفع 10.5 مليون دولار لشركة PanOptis.
مثل هذه الدعاوى القضائية والغش في النتائج القياسية يمكن أن يضر بسمعة الشركة ، وهذا هو آخر ما تحتاجه هواوي الآن. ثم مرة أخرى ، فإن المعارك القانونية المتعلقة بالبراءات شائعة في الصناعة ، وللأسف ، فإن الغش في اختبارات القياس. تم اتهام الكثير من الشركات الأخرى في الماضي ، بما في ذلك OnePlus و Oppo و Samsung.
ومع ذلك ، يجب على Huawei محاولة الحفاظ على نظافة أنفها وتجنب التأثير بشكل سلبي على الرأي العام ، خاصة إذا كانت ترغب في تجاوز مبيعات Samsung في مبيعات الهواتف الذكية حتى عام 2019.
مثلما قال وارن بافيت ذات مرة ، "لقد استغرق الأمر 20 عامًا لبناء سمعة وخمس دقائق لتدميرها. إذا فكرت في ذلك ، فستفعل أشياء مختلفة. "استمع إلى الرجل ، Huawei!
القبيح
بدأت المشكلة الرئيسية لشركة Huawei في أوائل عام 2018 عندما بدأت الشائعات تدور حول أن الشركة ستوسع وجودها في الولايات المتحدة من خلال صفقة أبرمتها مع AT&T. ومع ذلك ، سرعان ما سارت الأمور جنوبًا - قررت شركة AT&T التراجع عن الصفقة في اللحظة الأخيرة ، بسبب "ضغوط سياسية" ، حسبما ورد ، على ما يبدو ، كانت هناك مخاوف من أن علاقات هواوي المزعومة بالحكومة الصينية قد تجعل الشركة تهديدًا أمنيًا. يقال إن فيريزون قررت عدم النوم مع الشركة المصنعة لنفس الأسباب.
كانت هذه ضربة كبيرة لهواوي. على الرغم من أن الشركة تبيع عددًا قليلاً من هواتفها في الولايات المتحدة ، إلا أنها تقوم بذلك عبر موقعها الإلكتروني الخاص وتجار التجزئة المختلفين. ومع ذلك ، لتأسيس نفسها كلاعب رئيسي في الولايات المتحدة ، فإنها تحتاج إلى أكبر عدد ممكن من عروض شركات الجوال - يتم بيع أكثر من 90 بالمائة من الهواتف الذكية من خلال شركات الجوال في الولايات المتحدة.
نصحت FBI و CIA و NSA المستهلكين بعدم استخدام منتجات Huawei.
ازدادت الأمور سوءًا على مدار العام بالنسبة لشركة Huawei في الولايات المتحدة الأمريكية. لقد حصلت سمعتها على ضربة قوية في فبراير عندما قال ستة من رؤساء المخابرات الأمريكية - بمن فيهم رؤساء FBI و CIA و NSA - إنهم ينصحون المستهلكين بعدم استخدام منتجات Huawei. من الواضح أن استخدامها قد يسمح للشركة أو الحكومة الصينية بإجراء تجسس لم يتم كشفه ، من بين أشياء أخرى.
بسبب هذه المخاوف ، ظهرت أخبار في مايو الماضي مفادها أن أجهزة Huawei لم يعد من الممكن بيعها على قواعد عسكرية أمريكية. جاء الطلب مباشرة من البنتاغون وشمل أيضًا الأجهزة التي صنعتها ZTE. قبل ذلك ، توقف بست باي عن بيع منتجات Huawei ، على الرغم من أن بائع التجزئة لم يوضح السبب.
واجهت Huawei أيضًا مشكلات في أستراليا. بسبب مخاوف تتعلق بالأمن القومي ، منعت الحكومة الأسترالية شركة Huawei (وكذلك ZTE) من توفير البنية التحتية لشبكة 5G لشركات النقل المحلية. من المتوقع أن تحذو اليابان حذوها قريباً. قد تنضم المزيد من الدول إلى القائمة ، حيث حذرت الولايات المتحدة الدول الأخرى على ما يبدو من استخدام المعدات من الشركة المصنعة الصينية ، وفقًا لما ذكرته صحيفة وول ستريت جورنال. وبحسب ما ورد كان المسؤولون من الولايات المتحدة على اتصال مع المسؤولين من ألمانيا وإيطاليا واليابان وحلفاء آخرين حول هذه القضية. وتفيد التقارير أن الحكومة مستعدة كذلك لتوفير الأموال اللازمة لتطوير البنية التحتية للاتصالات في البلدان التي تنأى بنفسها عن هواوي.
أحدث مشكلة تتعلق بالشركة هي إلقاء القبض على Wanzhou Meng ، المدير المالي لشركة Huawei وابنة مؤسس Huawei. تم القبض على السيدة منغ في كندا في ديسمبر ، وبحسب ما ورد بناءً على طلب من الحكومة الأمريكية. السبب هو انتهاك العقوبات الأمريكية على إيران. يقال إن شركة Huawei تخضع للتحقيق من قبل الحكومة الأمريكية منذ أبريل لشحن المنتجات ذات الأجزاء المملوكة لشركات أمريكية إلى دول خاضعة للحظر التجاري الأمريكي ، بما في ذلك إيران.
لقد تم إطلاق سراح السيدة منغ بكفالة (حوالي 7.5 مليون دولار) وأجبرت على تسليم جميع جوازات السفر ووثائق السفر. يجب عليها أيضًا ارتداء سوار كاحل إلكتروني والبقاء في المنزل بين الساعة 11 مساءً. و 6 صباحًا ، ما زالت القصة تتطور وبغض النظر عن النتيجة ، لن تؤدي إلى سمعة شركة Huawei.
هواوي في 2019: ماذا تتوقع؟
ريتشارد يو ، الرئيس التنفيذي لشركة هواوي للمستهلكين
نتوقع أن نرى الكثير من الأجهزة الرائعة من Huawei في عام 2019. قد يكون Honor View 20 واحدًا من الأجهزة الأولى التي تم الإعلان عنها بالفعل في الصين ولكنها ستظهر لأول مرة في باريس في 22 يناير. ستعرض المواصفات المتطورة وكاميرا فتحة العرض التي سنراها على العديد من الهواتف العام المقبل وكاميرا رئيسية 48 ميجابيكسل - اعرف المزيد هنا.
سيكون الإعلان الكبير التالي من Huawei هو السلسلة P30 ، مع جذب طراز Pro إلى أقصى درجة من الاهتمام. لا نعرف الكثير عن الجهاز في الوقت الحالي ، لكننا نفترض أن إعداد الكاميرا الخلفية سيكون أكبر تسليط الضوء عليه. وفقًا للشائعات ، يمكن أن تحتوي على أربع كاميرات في الخلف ومن المحتمل الإعلان عنها في فبراير أو مارس.
قد تعلن Huawei عن هاتف قابل للطي 5G في MWC 2019.
قد نرى أيضًا هاتفًا قابل للطي 5G من الشركة في نفس الوقت تقريبًا. وبحسب ما ورد أكملت الشركة تطوير الجهاز ويمكن أن تكشف النقاب عنه في MWC في برشلونة. بصرف النظر عن طبيعتها القابلة للطي ، لا نعرف شيئًا عنها. نأمل أن يكون أفضل من Royole FlexPai - أول هاتف قابل للطي في العالم - والذي لا يبدو أنه مفيد للغاية إذا سألتني.
هذه هي الأجهزة التي نتوقع رؤيتها في Q1 ، لكن Huawei ستقدم الكثير من الأجهزة الأخرى على مدار العام. إن خليفة Mate 20 Pro هو واحد منهم ، ولكن من السابق لأوانه الحديث عنه ، حيث أننا لا نزال بعيدين عن إعلانه.بالإضافة إلى P30 Pro ، من المحتمل أن يكون الهاتف الأكثر أهمية الذي تطلقه Huawei العام المقبل ، ومن المتوقع أن يأتي مع شرائح Kirin 2019 الرئيسية أسفل الغطاء.
والسؤال الأكبر هو ما إذا كانت هذه الأجهزة ستبيع ما يكفي لهواوي لتتغلب على سامسونج وتصبح أكبر صانع للهواتف الذكية في العالم. كما ذكرت من قبل ، هذا هو الهدف الرئيسي لشركة Huawei في عام 2019.
كل شيء ممكن ، لكنني لا أعتقد أن هذا سيحدث. أرى بالتأكيد أن هواوي أصبحت رقم واحد في مرحلة ما ، ولكن ليس هذا العام. فجوة المبيعات بين الشركتين كبيرة للغاية لا يمكن لشركة Huawei التخلص منها في غضون 12 شهرًا فقط.
لنقم ببعض الأرقام: في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2018 مجتمعة ، باعت Huawei 145.5 مليون هاتف لحصة سوقية تبلغ 13.6 في المائة. قامت Samsung بشحن 222 مليون وحدة واستحوذت على 20.8 بالمائة من السوق. استنادًا إلى هذه البيانات ، سيتعين على Huawei زيادة المبيعات بحوالي 77 مليون وحدة العام المقبل للتغلب على أكبر منافس لها ، بزيادة قدرها 53 بالمائة. هذا كثير. ستحتاج مبيعات Samsung أيضًا إلى أن تظل كما هي في عام 2019. إذا ارتفعت المبيعات - وقد يحدث ذلك ، بالنظر إلى مقدار ما نتوقعه من سلسلة Galaxy S10 بالإضافة إلى هاتف Samsung القابل للطي المقبل - سيتعين على Huawei أن تبيع أكثر.
لا أظن أن Huawei يمكن أن تنجح في هذا في عام 2019 ، خاصةً دون جعلها كبيرة في الولايات المتحدة. بمجرد أن تثبت الشركة نفسها كلاعب رئيسي في البلاد ، قد تكون سامسونج في خطر أكبر من فقدان قيادتها ، لكن هذا لن يحدث يحدث في أي وقت قريب. من غير المحتمل أن توقع الشركة عقدًا مع شركة طيران أمريكية كبيرة في عام 2019. استغرقت سمعتها نجاحًا كبيرًا هذا العام وستستغرق بعض الوقت لشركة Huawei لتغيير كيفية رؤية الناس لها في الولايات المتحدة.
ومع ذلك ، لا أعتقد أيضًا أن شركة Huawei قد تخلت عن الولايات المتحدة تمامًا. يعد السوق كبيرًا جدًا ومهمًا بالنسبة لشركة Huawei لإلقاء المنشفة بسرعة كبيرة ، لذلك أتوقع أن تستمر في محاولة الحصول على السرير مع شركة نقل. سوف يستغرق الأمر بعض الوقت ، ولكن يمكن القيام به. استمرار هو المفتاح.
الشرف ماجيك 2
من الممكن أن تركز الشركة المصنعة الصينية على زيادة وجود هواتف Honor في الولايات المتحدة. على الرغم من أنه لا يمكنك الحصول عليها من خلال شركات الاتصالات ، فهي متوفرة عبر موقع Honor الإلكتروني بالإضافة إلى تجار التجزئة مثل Amazon و B&H. أنها تحظى بشعبية كبيرة ، وذلك أساسا لأنها توفر قيمة كبيرة.
ستكون فكرة مثيرة للاهتمام أن تنفصل Honor عن Huawei وتتعامل مع الأعمال التجارية بشكل مستقل لكي تنأى بنفسها عن كل الدراما المتعلقة بشركة Huawei. قد يساعد ذلك المستهلكين (وربما الحكومات) على رؤية العلامة التجارية بشكل مختلف ، مما قد يمنحها ميزة عند التفاوض مع شركات النقل.
سمعنا شائعات عن انقسام Honor-Huawei قبل بضعة أشهر ، ولكن على الأقل يبدو الآن أنها خاطئة. قتلهم رئيس Honor Zhao Ming في شهر سبتمبر ، قائلاً إن Honor ستظل علامة تجارية فرعية لشركة Huawei. هذه الأشياء غير محددة أبدًا ، لذا يمكن أن تتغير في المستقبل.
لا تفوت: أفضل هواتف Honor في عام 2018 - طرازات الميزانية والمتوسطة المدى والرائدة
على الرغم من أنني لا أرى شركة Huawei تتفوق على Samsung في عام 2019 ، أعتقد أن مبيعاتها ستستمر في النمو. من المحتمل أن تضاعف الشركة جهودها التسويقية في مناطق مثل أوروبا ، حيث قامت شركة Huawei بقتله خلال السنوات القليلة الماضية. لا يزال هناك مجال للنمو ، وشركة Huawei تعرف ذلك.
ستركز Huawei أيضًا على جهودها لتصبح أحد اللاعبين الرئيسيين في مساحة 5G. استثمرت 800 مليون دولار في البحث والتطوير لشركة 5G في عام 2018 ، ولكن هناك مشكلة. قائمة الدول وشركات النقل التي تحظر البنية التحتية لشبكة Huawei 5G تزداد وقتًا بعد يوم. لهذا السبب من المحتمل أن تحاول Huawei إيجاد شركاء جدد في مناطق مثل أوروبا وآسيا حيث تتمتع بعلاقات أفضل مع شركات النقل. ومن المحتمل أيضًا أن تفعل كل ما في وسعها لإقناع الدول التي تحظر معداتها بتغيير رأيها.
هذا أسهل من التنفيذ ، لكن لدى Huawei خطة. سوف تنفق 2 مليار دولار على مدى السنوات الخمس المقبلة على تحديث البنية التحتية الأمنية ، على أمل تغيير الآراء حول تأثير الحكومة الصينية.
هواوي على الطريق الصحيح ، ولكن ...
في عام 2019 ، ينبغي أن تستمر Huawei في تحقيق ما حققته من نجاح كبير على مدار الأعوام القليلة الماضية ، حيث تنتج هواتف رائعة بنقاط سعر مختلفة وتستثمر بكثافة في التسويق لتعزيز علامتها التجارية. ومع ذلك ، هناك أشياء لتحسين.
لقد جاء النمو الهائل لشركة Huawei على مر السنين من تقديم الهواتف بأسعار تقلل من المنافسة. ومع نمو علامتها التجارية ، قررت Huawei زيادة الأسعار على منتجات مثل سلسلة P20 و Mate 20 ، التي توجد مباشرة مع Samsung Galaxy S9 و لاحظ 9 الهواتف. لجذب المزيد من الاهتمام ، يجب على Huawei التفكير في خفض الأسعار قليلاً. أنا لا أتحدث عن الذهاب إلى النطاق السعري لـ OnePlus ، لكن أن تكون أرخص قليلاً من الهواتف التي صنعها أكبر منافسيها هي بالتأكيد الطريق المتبع.
يجب على Huawei إعادة التفكير في إستراتيجية التسعير لديها ، وتحسين EMUI ، وتعزيز سمعتها في الولايات المتحدة.
هناك مشكلة أخرى يجب حلها وهي EMUI ، بشرة Huawei من Android. على الرغم من تحسنه على مر السنين ، حيث يوفر بعض الميزات الرائعة ، إلا أنه يحتوي على عدد من العيوب. يأتي EMUI مع الكثير من التطبيقات التي صنعتها شركة Huawei ، والتي لن تستخدمها أبدًا ، ويبدو أنها تشبه إلى حد كبير نظام التشغيل iOS من Apple بعدة طرق. من شأن تحسين مظهر الجلد الخاص بنظام أندرويد أن يقطع شوطًا طويلًا في جعل أجهزته أكثر تنافسية.
ستكون نصيحتي لـ Huawei هي نموذج EMUI بعد OnePlus 'OxygenOS ، وهو أفضل جلد Android موجود في رأيي. إنه يقدم تجربة تشبه الأسهم ، مع إضافة ميزات مفيدة فقط تجعلها فريدة من نوعها. بالنسبة إلى Huawei ، فهذا يعني تبسيط EMUI. يجب أن تتخلص الشركة من أكبر عدد ممكن من أدوات bloatware - وكذلك التصميم الذي يشبه نظام التشغيل iOS - وأن تضيف ميزات فريدة على الجلد الذي يميزها. ستتيح لها هذه الاستراتيجية أيضًا نشر تحديثات Android بشكل أسرع ، وهو مجال آخر يجب أن تركز عليه هواوي في عام 2019.
أخيرًا وليس آخرًا ، العمل على تحسين سمعتها ، بحيث تتمكن في يوم من الأيام من بيع الهواتف في الولايات المتحدة عبر شركات النقل. تعد الولايات المتحدة واحدة من أكبر أسواق الهواتف الذكية في العالم وهي الشيء الرئيسي الذي يحول دون تحول هواوي إلى أكبر لاعب في صناعة الهواتف الذكية.
اقرأ التالي: إليك أفضل هواتف Huawei التي يمكنك شراؤها الآن
ما نوع العام الذي تعتقد أن هواوي ستحصل عليه؟ هل ستتفوق على سامسونج؟ اسمحوا لنا أن نعرف أفكارك في التعليقات!
