نشرت شركة Alphabet للتو تقريرها المالي للربع الرابع من عام 2018. ارتفعت إيرادات Google أعلى من تقديرات وول ستريت ، حيث حققت 39.2 مليار دولار ، مما يمثل زيادة بنسبة 22 في المائة مقارنة بالربع نفسه من عام 2017.

يبلغ إجمالي الإيرادات 136.8 مليار دولار لعام 2018 ، بزيادة 23 بالمائة عن عام 2017 بأكمله.

نمت إيرادات Google في كل جزء من قطاعاتها الرئيسية في الربع السابق ، بما في ذلك إيرادات الإعلانات وإيرادات العقارات وحتى إيراداتها "الأخرى" ، والتي تشمل أشياء مثل أجهزة Pixel وخدماتها مثل Google Cloud.

ومع ذلك ، على الرغم من التوقعات التي تجاوزت الإيرادات ، ما زال سهم Google ينخفض ​​بعد إصدار التقرير المالي.

الأسباب المحتملة لهذا هي شقين. السبب الأول هو حقيقة أن تكاليف Google لممارسة الأعمال التجارية آخذة في الارتفاع. على سبيل المثال ، كانت تكاليف اقتناء حركة المرور أعلى في الربع السابق مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. يشير TAC إلى الأموال التي تنفقها Google للاحتفاظ بحالة أفضل كلب ، مثل الرسوم التي يدفعها Google لشركة Apple لتكون محرك البحث الافتراضي على أجهزة iPhone.

السبب الثاني - ومن المحتمل أن يكون السبب الأكثر إثارة للقلق - هو انخفاض تكلفة النقرة الخاصة بمبيعات Google.في الواقع ، انخفضت تكلفة النقرة بنسبة 29 في المائة مقارنة بعام 2017 وتسعة في المائة مقارنة بالربع الأخير من عام 2017.

وبعبارة أخرى ، فإن تكاليف Google لإدارة أعمالها آخذة في الارتفاع بينما منافسيها في المساحة الإعلانية يخفضون هوامشها. هذا هو التحرير والسرد سيئة.

والسبب الثالث الأصغر لقلق وول ستريت حول تقرير Google هو حقيقة أن فئة "الرهانات الأخرى" الخاصة بـ Alphabet - والتي تضم مشاريع تجريبية مثل تلك المنبثقة عن قسم X من Google - قد حصلت على أموال أقل مما كانت تتوقعه وول ستريت.

ليس هناك شك في أن إيرادات Google صحية للغاية. ومع ذلك ، فإن المنافسة المتزايدة وتكاليف القيام بالأعمال تثير قلق المستثمرين.