المحتوى
- أكثر وضوحا ، والألوان المؤثرة
- روبوت جديد ، علامة مميزة جديدة
- وداعا يعامل لذيذ ، وأرقام الإصدار مرحبا
- قبل ان تذهب…
قال سيدني ثوماشو ، Google الرائدة في مجال العلامات التجارية والإبداعية لنظام أندرويد: "من المهم حقًا أن نعترف بأن Android هو في الواقع علامة تجارية عالمية كبيرة". "عند التفكير في العلامة التجارية ، أردنا التأكد من أننا في متناول الجميع وشاملين قدر الإمكان."
Sydney Thomashow ، شركة Google الرائدة في مجال العلامات التجارية والإبداعية لنظام Android
أخبرني توماشو هذا الأمر قبل أسبوعين في مكتب مدينة نيويورك في Google ، حيث يعمل فريقها على هوية تجارية جديدة تمامًا لنظام Android. حافظت علامة Android التجارية على مظهر ثابت إلى حد ما على مدار العقد الماضي ، ولكن نظرًا لأن نظام التشغيل قد نما من عدد قليل من المستخدمين إلى أكثر من 2 مليار ، فقد قررت Google أن تكون أكثر شمولية.
وداعا يعامل: Android 10 هو الاسم الرسمي ل Q بدلا من الحلوى
ربما تتساءل عن معنى أن تكون العلامة التجارية شاملة ، وهذا سؤال عادل. في الواقع ، يعد اللون والشكل والأسماء في العلامات التجارية أكثر أهمية للشمولية مما تعتقد. بعض الأشخاص المكفوفين بالألوان لا يفسرون ظلال معينة من اللون الأخضر بشكل صحيح. كان من الصعب نطق أسماء إصدارات اللذيذ التي يقدمها نظام أندرويد ، وحتى أنه لم يسمع به في الكثير من المناطق. إذا كان Android علامة تجارية عالمية ، فمن المهم أن يمثل جمهورًا عالميًا حقيقيًا.
أدى هذا إلى عودة كاملة إلى لوحة الرسم لـ Google. كانت الشركة بحاجة إلى تحديد أفضل طريقة لتمثيل Android مع التأكد من أن العلامة التجارية يمكن الوصول إليها بسهولة لأي شخص يستخدم المنصة.
أكثر وضوحا ، والألوان المؤثرة
كما أشرت أعلاه ، اللون الأخضر ليس بالضبط اللون الأمثل للعلامة التجارية العالمية. الشكل الأكثر شيوعًا لعمى الألوان هو عمى الألوان الأحمر والأخضر ، مما يجعل ظلال معينة من اللون الأخضر يصعب رؤيتها. أفضل طريقة لجعل اللون الأخضر أكثر وضوحًا هو المزج بينه وبين الألوان التي يسهل رؤيتها ، وهو بالضبط ما فعله فريق Thomashow.
"بدأ كنوع من اللون الأصفر والأخضر المطفي ، ثم أصبح أغمق قليلاً. وقالت إننا نعلم أننا أردنا أن نستمر في الحفاظ على هويتنا خضراء ، وأن نكون بارزين للغاية ، لكننا فكرنا في كيفية البدء في تقديم ألوان إضافية حتى نتمكن من المساعدة في الوصول إليها. "
"لقد اتخذنا نظامنا Android الأخضر الحالي ، وقمنا بالفعل بإضافة المزيد من اللون الأزرق فيه. ما سمح لنا به هو البدء في استكمال نظام Android الأخضر بظلال أخرى من اللون الأزرق. "
هذه الخطوة منطقية. تتيح إضافة اللون الأزرق إلى ظل اللون الأخضر الموجود في نظام Android العلامة التجارية أن تتوافق بشكل أكبر مع العلامة التجارية لشركة Google ، وتمنح المزيد من الفرص لمزج اللون الأخضر مع الألوان الأخرى. طور فريق Thomashow لوحة من ألوان العلامة التجارية الجديدة لتتوافق مع نظام Android الأخضر الجديد ، لأشياء مثل الأصول المرئية والتعبئة.
"لدينا نوع من البحرية الداكنة ، والأزرق أكثر نغمة متوسطة ، ثم اللون الأزرق الفاتح للغاية. أردنا أيضا أن نضيف بعض الدفء. لذلك قدمنا نوعًا من اللون الأصفر الفاتح ، ومن ثم برتقال نابض بالحياة للغاية. سمح لنا وجود كل هذه الألوان بإنشاء جميع أنواع المؤلفات الإبداعية وصور العلامة التجارية ذات التباين العالي والتي يسهل على الناس رؤيتها. لذلك ، كان الوصول مهمًا للغاية بالنسبة لنا في التفكير في كيفية بناء لوحة أكثر قوة "، قال توماشو.
كان الوصول هو العامل الدافع وراء إعادة التصميم.
كان اللون الأخضر السابق من Google هو اللون الرسمي الوحيد للعلامة التجارية ولم ينجح في اختبار إمكانية الوصول إلى WCAG. كما أنها لا تسير بشكل جيد تقنيًا مع أي ألوان باستثناء اللون الأبيض. كانت هذه مشكلة كبيرة لـ Google. تملأ اللوحة الجديدة إرشادات WCAG بألوان متغيرة ، وينبغي أن تجعل علامة Android التجارية أكثر سهولة وجمالا في نفس الوقت.
روبوت جديد ، علامة مميزة جديدة
في السابق ، كانت العلامة التجارية لنظام Android مجزأة. Andy the Android mascot سيظهر على بعض المنتجات ، في حين أن اسم Android سيظهر على منتجات أخرى. مثل الاثنان نفس الشيء ، لكن جوجل أدركت أنه سيكون الأكثر فاعلية إذا ظهر التميمة وعلامة الكلمة معًا ، ولكن ليس هو نفسه. يظهر التميمة Android و wordmark الآن في صورة واحدة ، إما مع وضع wordmark بجوار Andy أو تحتها.
في محاولة لجعل العلامة التجارية تتناسب مع بعضها بشكل أفضل ، كان على فريق Thomashow إعادة التفكير في التميمة وعلامة الكلمة. كان لدى آندي لونًا جديدًا ، لكن هل كان هذا يكفي لجعله أكثر سهولة؟ وكيف يمكن أن تصبح علامة التمييز صورة أكثر تماسكًا للعلامة التجارية؟
اقرأ أيضا: تاريخ Android: الاسم والأصل والتميمة والمزيد
بدأت Thomashow مع wordmark نفسها. لقد أرادت أن تشعر أنها تنتمي إلى التميمة ، لذلك قامت ببعض التعديلات الصغيرة التي ربما لم تلاحظها.
"لقد أخذنا قدراً هائلاً من الإلهام من نوع من الأصول الأكثر شهرة لدينا ، وهو الروبوت الروبوت. وبدأنا في جعل كلمة لدينا أرق قليلا ، وأكثر قليلا هندسية وحديثة. وقد أدخلت بالفعل بعض المنحنيات في علامة الكلمة نفسها التي تحاكي وتعكس نفس نصف القطر الذي ستراه في جميع أنحاء الروبوت ".
في علامة التمييز الجديدة ، توجد منحنيات في أسفل النص حيث تجد عادة خطوطًا مستقيمة في التصميم القديم. هذا يساعد على جعل علامة التمييز تشبه إلى حد كبير الروبوت الروبوت نفسه ، كما لو كان من المفترض أن يكون معها. يكون لمنحنى "o" في علامة التمييز نفس نصف قطر رأس Andy. إنه أمر رائع ، ولكنه في الحقيقة يدفع التصميم الجديد إلى المنزل.
بالانتقال إلى التميمة Android نفسها ، قرر فريق Thomashow استخدام الرأس بدلاً من الجسم الكامل للتميمة. سمح لهم ذلك بالتركيز على كيف يمكن أن يكون الروبوت أكثر تعبيرًا ، مع استخدام عدد أقل من العناصر. قد لا يبدو أندي مختلفًا تمامًا ، ولكن التغييرات الصغيرة هي التي تحدث التأثير الأكبر.
"بعض التعديلات التي أجريناها على روبوت Android ، إنها دقيقة للغاية وخفيفة. ولكن الكثير منها كان يتعلق بتطوير تركيبة ذات علامة تمييز لإنشاء شعار واحد متماسك. في رأيي ، إن خفض العينين قليلاً يسمح أيضًا للروبوت بالظهور كأنه يقوم بالفعل بالاتصال بالعين. إنه شعور أكثر إنسانية بقليل بالنسبة لي. وقال توماشو: بالنسبة إلى الهوائيات ، فقد تحولنا بدرجة واحدة لأي شخص يقارن حقًا ما قبله وبعده ، وكان ذلك بالفعل لتحقيق التوازن بين الأشياء ".
التميمة Android الجديدة أبسط بلا شك. تؤدي إزالة الذراعين والساقين والجذع إلى تحريك التركيز إلى الميزة الأكثر تعبيراً: الرأس. تفكر Google كثيرًا في كيفية استخدام عناصر معبرة صغيرة مثل الهوائيات والعينين لإعطاء مشاعر الروبوت والحياة ، وهي تأتي ببعض المفاهيم المثيرة للاهتمام حقًا. يمكن أن تساعد الهوائيات في التعبير عن المشاعر ، وتوجيه عيون المشاهد في اتجاه معين ، وأكثر من ذلك.
وداعا يعامل لذيذ ، وأرقام الإصدار مرحبا
على الرغم من إعادة التفكير في كيفية جعل علامة Android التجارية أكثر قابلية للوصول ، فقد خلصت Google إلى أن أسماء الإصدارات اللذيذة لا تعمل بشكل جيد في السوق العالمية. في بعض المناطق ، لم يسمع الناس أبدًا بحانات KitKat. ودعونا نكون حقيقيين ، يفعل أي شخص هل حقا تعرف كيف تنطق nougat؟
على الرغم من أنه من المحزن قليلاً أن نسمع ، فإن الانتقال من أسماء النسخ إلى أرقام الإصدارات كان أفضل اتصال.
الآن ، Android Q هو Android 10 رسميًا. هذا أمر محزن بعض الشيء بالنسبة للمجتمع ، الذي أحب دائمًا تخمين ما سيطلق عليه الإصدار التالي. لكن Google أكدت لي أنها ستظل تستخدم أسماء الرموز الداخلية لإصدارات Android الرئيسية. كان Android Q فترة انتقالية قليلاً ، على الأرجح لأنه لا يوجد الكثير من المعالجات المعروفة التي تبدأ بالحرف "Q." بغض النظر ، أحب أن أعرف ما الذي تقرره Google للاتصال بـ Android 11 داخليًا.
قل مرحباً بأرقام الإصدار وداعًا لأداء الحلويات.
ولكن حتى مع أرقام الإصدارات ، تحافظ Google على التماسك في علامة التمييز. يحتوي التصميم الجديد لنظام Android 10 على نفس المنحنى الذي ستجده في علامة الكلمات التي تعمل بنظام Android ، حيث يشير إلى الروبوت. كل هذا يبدو مشابهاً للغاية وينبغي أن يساعد علامة أندرويد التجارية على الوصول إليها بشكل أكبر.
"لذا ، ستلاحظ حتى في علامة Android 10 ، أن نصف القطر نفسه الذي ستراه ينعكس في علامة الأندرويد الخاصة بـ Android قد تم نقله إلى الرقم 10. لذا فإن الرقم" 1 "الذي تراه لديه نفس الشيء القليل قال ثوماشو: "منحنى ، نفس نصف القطر ، الذي يعتمد بالطبع على الأشكال التي تراها في روبوت أندرويد".
"من نواح كثيرة ، حقق الروبوت الروبوت بصماته في العديد من الجوانب الأخرى لهوية علامتنا التجارية."
من الجيد أن ترى Google تحتضن Android كجزء من علامة Google التجارية. أنا شخصياً اعتقدت أنه سيحول العلامة التجارية في نهاية المطاف إلى شيء على غرار نظام التشغيل جوجل. لا يزال ذلك ممكنًا ، لكن يبدو أن Google تميل إلى Android في الوقت الحالي. ربما يختفي نظام تسمية الحلوى من المنتجات ، لكن نظام التشغيل الأساسي لا يزال هو نفسه نظام Android الذي طالما أحببناه.
فقط يرجى ألا تجعلنا نعيد تسمية علامة Google التجارية. أنا أحب وظيفتي.
قبل ان تذهب…
آدم دود وجيمي ويستنبرغ يتخطيان إعادة صياغة العلامة التجارية DGiT Daily اليوم. كل ما تحتاج لمعرفته حول العلامة التجارية ، بالإضافة إلى المزيد من الأخبار في عالم التكنولوجيا!
